Con la llegada del buen tiempo en toda España, las estanterías de las farmacias se llenan de botes de fotoprotección, pero este año la polémica está servida en las pantallas de nuestros móviles. Lo que antes era un consejo básico de salud se ha convertido en objeto de debate debido a una corriente de desinformación que corre como la pólvora en plataformas digitales, haciendo que muchos se lo piensen dos veces antes de embadurnarse para ir a la playa. En nuestro país, los datos son bastante preocupantes: se estima que cerca del 95 % de los jóvenes asegura haber escuchado afirmaciones engañosas o directamente falsas sobre el sol y el cáncer de piel, un ruido mediático que está calando hondo en las nuevas generaciones.
El foco de esta tormenta se encuentra principalmente en TikTok, donde el algoritmo parece tener un gusto especial por el contenido que genera bronca o que va a contracorriente. No es que falte información rigurosa, ya que la gran mayoría de los vídeos (casi un 87 %) recomiendan el uso de filtros solares, pero el problema es que el contenido que suelta barbaridades es el que acaba llevándose todos los ‘likes’ y compartidos. Investigadores de la Universidad de Alberta han puesto cifras a este fenómeno, detectando que ese escaso margen de vídeos que critican los protectores solares logra una participación de la audiencia desproporcionadamente alta en comparación con los consejos sensatos de los dermatólogos.
El algoritmo premia la polémica frente al rigor científico
La investigación analizó casi mil vídeos bajo las etiquetas más populares del sector y la conclusión es clara: el contenido provocador vende más. Mientras que la mayoría de creadores se centran en los beneficios estéticos para evitar manchas o arrugas, los que optan por el alarmismo consiguen que sus publicaciones se vuelvan virales con facilidad. Esta brecha de interacción en redes sociales supone un riesgo real, ya que la exposición repetida a estas ideas acaba por normalizar teorías que carecen de cualquier tipo de base científica y que pueden poner en peligro la salud de los usuarios más jóvenes.
Entre las milongas más repetidas, los expertos identifican dos grandes grupos. Por un lado, están los que dicen que la crema nos quita lo bueno del sol, como la famosa vitamina D, y por otro, los que aseguran que el propio producto es tóxico o incluso cancerígeno. La realidad contrastada por la comunidad médica es que el uso regular de protección reduce el riesgo de melanoma en un 50 %, y que los niveles de vitamina D no se ven afectados significativamente por el uso de estos productos en la vida cotidiana. Además, teorías como el llamado ‘callo solar’, que propone entrenar la piel exponiéndose sin protección, son una auténtica temeridad, ya que el daño por radiación UV es acumulativo y no se puede compensar con ningún tipo de entrenamiento.
Mitos sobre la toxicidad y el bloqueo de beneficios naturales
Otro de los bulos que ha pegado fuerte recientemente tiene que ver con la presencia de sustancias nocivas en los botes. Se ha llegado a decir que las cremas pueden alterar las hormonas o incluso contaminar la leche materna, basándose en problemas puntuales de fabricación de lotes específicos que nada tienen que ver con la seguridad general del producto. Es fundamental entender que los controles de calidad en Europa son estrictos y que el benceno no es un ingrediente propio de las fórmulas, sino un contaminante externo que fue detectado en casos aislados y ya retirados del mercado.
Lo que realmente inquieta a los profesionales de la salud pública es que se está perdiendo una oportunidad de oro para educar. En la mayoría de los vídeos virales de TikTok que sí recomiendan el uso de crema, apenas se menciona que su función principal es evitar enfermedades graves; casi todo el discurso gira en torno al postureo y a los beneficios cosméticos. Si bien cuidarse para no envejecer prematuramente está muy bien, no deberíamos olvidar que lo que está en juego es evitar diagnósticos complicados en el futuro. Por ello, se hace un llamamiento a que las plataformas moderen mejor estos contenidos para que el algoritmo no premie sistemáticamente aquello que es falso simplemente porque genera más comentarios o indignación.
La lucha contra la desinformación cutánea requiere que tanto las autoridades como los propios usuarios seamos más críticos con lo que vemos en el ‘scroll’ infinito. No basta con que los expertos comuniquen mejor, sino que es necesario que las redes sociales dejen de dar alas a teorías conspiranoicas que triplican el impacto de la evidencia científica. Al final del día, lo único que está demostrado es que el sol quema y que la protección solar sigue siendo nuestra mejor baza para disfrutar del verano sin sustos, por mucho que un vídeo de quince segundos intente convencernos de lo contrario con argumentos de dudosa procedencia.