El proceso judicial contra Meta arranca en Madrid con la Asociación de Medios de Información (AMI) al frente de una demanda que reúne a 83 cabeceras españolas. La vista se celebra en los juzgados de lo Mercantil tras meses de preparativos y con la industria de la comunicación muy pendiente del desenlace y de otros juicios de privacidad.
La iniciativa llega después de que en la audiencia previa de noviembre no hubiera acuerdo entre las partes. Desde entonces, las posiciones se han mantenido firmes y el caso avanza a fase de juicio, con un foco principal: el modelo publicitario de Meta y su encaje con la normativa europea de protección de datos.
Qué se juzga y qué se reclama
AMI exige a Meta una indemnización de más de 550 millones de euros por daños y perjuicios. La asociación sostiene que, entre el 25 de mayo de 2018 y el 31 de julio de 2023, la compañía habría explotado datos personales de millones de usuarios en Europa para su publicidad segmentada sin cumplir los requisitos legales.
En la demanda se señala que el negocio publicitario de la tecnológica —propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp— se habría apoyado en la recopilación y el perfilado de información de navegación, sin una habilitación válida, con impacto directo en la competencia por la inversión publicitaria.
El argumento de AMI
La legislación comunitaria exige disponer de una base legítima para el tratamiento de datos con fines de segmentación. AMI afirma que Meta ignoró de forma reiterada este requisito, algo que, a su juicio, se refleja en diversas resoluciones de autoridades europeas de protección de datos.
Además, la asociación defiende que el 100% de los ingresos de la publicidad segmentada de Meta durante el periodo señalado se generó a partir del uso masivo y no consentido de datos de navegación. Ese patrón habría desviado presupuesto de anunciantes hacia la plataforma, consolidando una ventaja competitiva desleal y minando la sostenibilidad económica de los medios.
La posición de Meta
En la audiencia previa, la compañía replicó que no obtiene una ventaja competitiva frente a los editores que la demandan, y cuestionó la cuantía y la base de la indemnización solicitada. Meta sostiene que cumple la normativa europea y que sus prácticas publicitarias no causan el perjuicio que se le atribuye.
Durante el juicio está previsto que ambas partes presenten pruebas documentales y testificales, con sesiones que podrían extenderse varios días. La empresa reafirma su defensa de la legalidad de sus sistemas de segmentación y del tratamiento de datos bajo el marco europeo, algo que AMI discute de manera frontal en el procedimiento.
Contexto europeo y dirección del proceso
El caso se enmarca en un escenario continental de mayor escrutinio a las grandes plataformas. En Francia, un frente similar agrupa a 67 compañías mediáticas que representan a 200 medios, con demandas contra Meta por prácticas análogas en el mercado publicitario digital.
La dirección técnica del litigio corresponde al despacho del catedrático de Derecho Procesal Nicolás González-Cuéllar. La vista se celebra en el Juzgado de lo Mercantil de Madrid, un foro clave para valorar la posible extralimitación de la plataforma en el uso de datos y sus efectos en la competencia del sector de la publicidad.
Impacto potencial para el sector y los anunciantes
La resolución podría marcar un precedente relevante en España y tener eco en otros países europeos, al delimitar el alcance del perfilado publicitario y su relación con la protección de datos. El interés del sector es elevado, tanto por el aspecto regulatorio como por el financiero.
En paralelo, AMI ha reiterado un llamamiento a los anunciantes públicos y privados para que prioricen entornos informativos seguros y respetuosos con los derechos de los usuarios, con el objetivo de reforzar la viabilidad del periodismo y la calidad democrática.
Con el juicio ya en marcha, todas las miradas están puestas en lo que determinen los magistrados sobre la supuesta base legal del tratamiento de datos, el eventual desvío de inversión publicitaria y el daño a los editores; un dictamen que puede redefinir el equilibrio entre grandes plataformas y medios, así como el peso de la publicidad segmentada en el ecosistema digital europeo.
