Facebook estĂ¡ molesta con iOS 14 y iPadOS 14. SegĂºn la compañĂa de Marc Zuckerberg, los cambios que introducirĂ¡n las nuevas versiones para dispositivos mĂ³viles de Apple harĂ¡n que los ingresos por publicidad en dichas plataformas caigan un 50%. Pero, ¿realmente es un problema? Y de ser asĂ, ¿para quiĂ©n realmente?
Hasta un 50% de ingresos menos
Apple no para de hacer «amigos» Ăºltimamente. Si no hace mucho han tenido (y siguen teniendo) lio con Epic Games, por todo el tema de Fortnite y la comisiĂ³n al realizar compras in-app dentro del juego, ahora es Facebook la que crĂtica las novedades que la compañĂa introducirĂ¡ este otoño con el lanzamiento oficial de iOS 14 y iPadOS 14.
SegĂºn la compañĂa de Marc Zuckerberg, Facebook podrĂa perder hasta un 50% de los ingresos que se generan por publicidad en estas plataformas. El motivo serĂa la imposibilidad de acceder a un registro Ăºnico por parte de sus aplicaciones, el IDFA (Identifier from advertisteis), que les permite recopilar datos personalizados para cada dispositivo/usuario con los que luego ofrecer publicidad mucho mĂ¡s segmentada y precisa para cada usuario.
Es decir, la gran queja de Facebook es que no podrĂ¡ tener tantos datos tuyos para mostrar lo que realmente piensan que te puede interesar. Claro que eso seguramente no es ningĂºn problema para ti. Porque no entras a Facebook o muchas otra apps a comprar. AsĂ que, sin esos datos tu experiencia no cambia mucho y sĂ podrĂa estar mĂ¡s protegida frente a futuros restos como la manipulaciĂ³n o desinformaciĂ³n, algo que ya ha pasado en alguna ocasiĂ³n.
No obstante, para justificar su queja sin parecer que sĂ³lo miran por su propio beneficio estĂ¡n diciendo que mĂ¡s de 19.000 desarrolladores y publicistas van a tener problemas para subsistir pues sus ingresos dependen de esta red publicitaria de Facebook.
Para aquellos desarrolladores y editores que usan Audience Network, nuestra capacidad de entrega de anuncios segmentados en iOS 14 quedarĂ¡ limitada. Por consiguiente, es posible que algunos usuarios de iOS 14 no puedan ver ningĂºn anuncio de Audience Network, mientras que probablemente otros puedan ver algunos, si bien menos relevantes. Dado que los anunciantes tendrĂ¡n una capacidad limitada a la hora de dirigir y medir sus campañas de forma precisa, los desarrolladores de aplicaciones y los editores obtendrĂ¡n CPM menores en Audience Network y, probablemente, en otras redes publicitarias en dispositivos que usen iOS.
¿AumentarĂ¡ Facebook los anuncios para compensar?
Si los anuncios que veamos en otras aplicaciones o incluso dentro de la red social ya no son tan efectivos, ¿podrĂa esto significa un aumento de la publicidad mostrada para compensar? Pues es complicado adelantarse y afirmar si eso pasarĂ¡ o no.
Observando el comportamiento de muchas aplicaciones actuales y centrĂ¡ndonos en las de la propia de Facebook (desde esta hasta otras de la que son dueñas como la de Instagram) lo cierto es que aumentar el ratio serĂa pegarse un tiro. Porque ya son muchos los anuncios que se muestran.
Es cierto que, en teorĂa, son potencialmente interesantes para el usuarios, pero eso no quita que se estĂ©n pasando. Y por eso muchos usuarios se preocupan cada vez mĂ¡s por borrar la huella digital en Facebook.
AsĂ que, tanto a Facebook como a muchas otras redes sociales y aplicaciones lo Ăºnico que les queda es adaptarse e intentar aportar valor de otro modo. Para que como usuario no te sientas vigilado y decidas por ti mismo facilitar algunos datos que por defecto iOS 14 va a ocultar.