La Casa Blanca ha abierto un perfil oficial en TikTok en plena pugna regulatoria por el futuro de la plataforma en Estados Unidos, una decisión que llega cuando faltan menos de cuatro semanas para la fecha tope del 17 de septiembre marcada para cerrar un acuerdo de desinversión o afrontar un apagón del servicio en el paÃs.
El aterrizaje en la red social se produce tras años de recelos y vetos, y sugiere un cambio de rumbo pragmático por parte de la administración, que busca llegar a audiencias jóvenes donde ya se concentra la conversación. TikTok cuenta con más de 170 millones de usuarios en EEUU, una oportunidad que la presidencia no quiere desaprovechar.
Qué ha publicado la Casa Blanca y cómo ha arrancado el perfil
El estreno llegó con un clip de menos de medio minuto que intercala imágenes del presidente en actos públicos y escenas del dÃa a dÃa institucional, acompañado de un mensaje de bienvenida a la comunidad de TikTok del tipo ‘Estados Unidos está de vuelta’. Junto a ese vÃdeo se añadieron otros contenidos: una pieza centrada en la residencia presidencial y un montaje de campaña.
En cuestión de horas, la cuenta sumaba decenas de miles de seguidores (más de 30.000 en el arranque), mientras que el perfil personal del presidente en la plataforma supera ya los 15 millones. La puesta en marcha del canal oficial pretende, según el equipo de comunicación, amplificar los mensajes del Ejecutivo y sus logros entre públicos que consumen información en formatos breves.
La narrativa de los primeros clips apuesta por consignas directas y muy reconocibles del presidente, con frases en las que se presenta como la voz de los ciudadanos y un foco recurrente en momentos clave de la campaña. Todo ello, acompañado de recursos visuales de la Casa Blanca y de eventos recientes.
En la descripción del perfil puede leerse una formulación aspiracional sobre la nueva etapa polÃtica del paÃs, en lÃnea con el tono general de optimismo y retorno que vertebra las publicaciones iniciales. La estrategia, en cualquier caso, mantiene un perfil institucional y evita entrar en debates técnicos sobre la situación legal de la app o sobre desinformación.
La batalla polÃtica y legal que rodea a TikTok en EEUU
El contexto del lanzamiento no es menor: en vigor está una normativa impulsada en la legislatura anterior que obliga a ByteDance a desprenderse de las operaciones de TikTok en Estados Unidos o enfrentarse a la prohibición. Desde el regreso del actual presidente a la Casa Blanca, el calendario se ha flexibilizado mediante sucesivas prórrogas, y el uso de la app sigue vetado en dispositivos gubernamentales, salvo excepciones de seguridad e investigación.
- 20 de enero: primera extensión del plazo, por 75 dÃas, para negociar una salida ordenada.
- 4 de abril: segunda prórroga de 75 dÃas, a la espera de avances con inversores estadounidenses.
- 19 de junio: ampliación adicional de 90 dÃas que fija la nueva fecha lÃmite en el 17 de septiembre.
La advertencia oficial se mantiene: sin acuerdo de venta, la aplicación podrÃa apagarse en el paÃs. De hecho, a comienzos de año el servicio llegó a interrumpirse temporalmente durante unas horas en Estados Unidos antes de la siguiente extensión del plazo.
En paralelo, varios actores privados han tanteado operaciones de compra o inversión. Entre los interesados se han mencionado consorcios con firmas tecnológicas y de capital riesgo (como Oracle, Blackstone o fondos del sector), e incluso grandes compañÃas del comercio y la nube que verÃan valor en la base de usuarios y su infraestructura. Cualquier acuerdo, con todo, necesitarÃa el visto bueno de PekÃn por la transferencia de tecnologÃa, incluidos algoritmos y sistemas de recomendación.
El goteo de prórrogas ha suscitado crÃticas de algunos legisladores, que piden una resolución rápida por motivos de seguridad nacional y certidumbre para empresas y usuarios. La Casa Blanca, por su parte, defiende que comunicar a través de todas las plataformas posibles forma parte de su deber institucional, mientras impulsa una salida que preserve el acceso a la herramienta bajo condiciones de control y mitigación de riesgos.
Más allá de la negociación, quedan interrogantes prácticos: cómo se compatibiliza el perfil oficial con las restricciones en terminales del gobierno, qué lÃmites técnicos se aplicarán a la cuenta y en qué términos podrá seguir operando TikTok sin un acuerdo definitivo. La audiencia en EEUU sigue siendo un elemento clave, y el interés del Ejecutivo en estar donde está la gente es evidente.
Este movimiento estratégico en TikTok busca sumarse a la conversación en la plataforma mientras se negocia su futuro, maximizando su alcance entre los jóvenes y ganando tiempo para una solución que equilibre seguridad, competencia y libertad de expresión. El reloj corre hacia el 17 de septiembre, y el tablero, de momento, sigue abierto.
