Resultados mixtos y reacción fría en Wall Street para Pinterest tras publicar su último trimestre: la compañía elevó los ingresos un 17% hasta 998,2 millones de dólares, pero el beneficio por acción ajustado quedó en 0,33 dólares, por debajo del consenso (0,35). El crecimiento benefició principalmente a la Generación Z y al despliegue de su paquete publicitario con IA, Performance+.
De cara al próximo período, la empresa situó su guía de ingresos en 1.030-1.050 millones, en línea con lo esperado, mientras el mercado recalibra expectativas de márgenes. En la preapertura llegó a verse un descenso cercano al 13% y la sesión más reciente terminó en torno a 39,17 dólares por acción.
Resultados clave del trimestre
Los ingresos alcanzaron 998,2 millones de dólares frente a unas previsiones de 974,8 millones (según LSEG), mientras el BPA ajustado se situó en 0,33 dólares frente a los 0,35 estimados. España mantiene acuerdos publicitarios con Google (Alphabet), Amazon y Magnite, que apuntalan la demanda de inventario.
El negocio crece a doble dígito, con un +17% interanual, aunque los inversores piden más tracción en rentabilidad y disciplina de costes para sostener la expansión de márgenes.
Crecimiento de usuarios y peso de la Generación Z
La base de usuarios activos mensuales ascendió a 578 millones de MAU, un 11% más que hace un año y por encima de lo previsto (553 millones). La Generación Z ya supone más de la mitad de la comunidad, un vector clave para el consumo de contenido y el descubrimiento de productos.
El ritmo de altas se moderó: en el trimestre se añadieron 8 millones de usuarios netos, por debajo de los 17 millones del período anterior, lo cual indica una cierta madurez en la base de usuarios, según análisis del mercado.
Publicidad, IA y precios
El impulso publicitario estuvo respaldado por la adopción de Performance+, su conjunto de anuncios impulsado por IA. El CEO, Bill Ready, señaló que entre los anunciantes de mercado medio la implantación se acelera y reduce a la mitad el tiempo para crear campañas, mejorando la automatización y la personalización.
Por otro lado, el precio medio de la publicidad cayó un 25% interanual debido a la mayor proporción de impresiones internacionales, donde los CPM son menores que en EE. UU. La directora financiera, Julia Donnelly, explicó que la finalización de la exención aduanera “de minimis” en EE. UU. llevó a varios minoristas asiáticos de e‑commerce a reducir inversión en ese país y a desviar parte del gasto a Europa y otros mercados.
La compañía continúa enfocándose en elevar el ARPU y la eficiencia publicitaria mediante IA, además de fortalecer relaciones con grandes socios tecnológicos para diversificar la demanda.
Guía y reacción del mercado
Para el tercer trimestre, Pinterest espera 1.030-1.050 millones de dólares de ingresos, una previsión coherente con el comportamiento reciente pero sin señales claras de aceleración, como reflejan firmas de análisis del sector. Tras un crecimiento anual cercano al +35%, la publicación de cifras provocó toma de beneficios y un premarket negativo.
En lo técnico, el precio más reciente rondó los 39,17 dólares, con las medias móviles de 70 y 200 periodos aún por debajo de la cotización, un RSI cercano a 67 y un MACD en positivo, lo que indica volatilidad pero también inercia previa alcista.
El competitivo entorno de redes sociales continúa siendo dinámico, con Meta y Reddit reportando avances sólidos durante el mismo período, mientras Snap presenta su tasa de crecimiento de ingresos más lenta en más de un año. La eliminación de la exención “de minimis” ha reducido presupuestos en plataformas más pequeñas y ha redirigido inversión hacia actores con mayor alcance.
Este contexto requiere que Pinterest diferencie su propuesta de valor y preserve la calidad del inventario, impulsando herramientas based en IA que faciliten el rendimiento sin sacrificar la experiencia del usuario.
Tras el trimestre, los ingresos en expansión y el peso creciente de la Generación Z evidencian una estrategia enfocada en innovación y captación de usuarios jóvenes, aunque la rentabilidad y la presión en precios siguen siendo desafíos clave; el rendimiento de Performance+, el ARPU y la tracción de la Generación Z serán determinantes en los meses siguientes.