La irrupción de la inteligencia artificial generativa está comenzando a transformar radicalmente el mundo del streaming. En este escenario, Amazon ha dado un paso al frente al respaldar Showrunner, una innovadora plataforma que promete cambiar la forma en que las series y el entretenimiento audiovisual se crean y disfrutan. La propuesta resulta tan novedosa como polémica: a partir de ahora, será posible generar escenas —o episodios completos— de tus series favoritas introduciendo simplemente un par de instrucciones escritas.
Desarrollada por la empresa Fable, Showrunner se presenta como «el Netflix de la IA», abriendo la puerta a que cualquier usuario experimente con la creación audiovisual animada. Durante su fase de pruebas, unos 10.000 usuarios ya han podido jugar con sus herramientas. El acceso, inicialmente sin coste, se convertirá más adelante en un modelo de suscripción mensual, con tarifas que rondarán entre los 10 y 20 dólares a cambio de créditos para crear cientos de escenas.
El propio Edward Saatchi, director ejecutivo de Fable, sostiene que limitar la IA generativa solo a los efectos visuales «es un poco triste». En su visión, la clave está en que la inteligencia artificial permita convertir el entretenimiento en una experiencia completamente personalizada y participativa. «Toy Story con IA no será solo una versión barata«, asegura, insinuando que podrÃan licenciarse propiedades intelectuales de grandes estudios como Disney para hacer jugables y ampliables sus universos narrativos. Saatchi ya está en conversaciones con compañÃas de Hollywood para explorar este tipo de acuerdos.
¿Una nueva era para el entretenimiento?
La ambición de Showrunner es transformar los servicios de streaming en plataformas bidireccionales, donde los aficionados puedan no solo consumir historias, sino también crearlas y protagonizarlas de manera sencilla. Según Saatchi, muy pronto podrÃamos ver una dinámica en la que cualquiera pueda «crear nuevos episodios de una serie con unas pocas palabras y convertirse en personaje usando solo una foto». Este escenario abrirÃa una vÃa a la personalización absoluta del contenido, alterando la relación tradicional con las series y pelÃculas.
Por supuesto, no todo son certezas. Saatchi reconoce que el éxito de esta tendencia dependerá de que la audiencia realmente desee convertirse en «showrunner» de su propio contenido audiovisual. Su reflexión es sincera: «Quizás nadie lo quiera, y no funcionará». La experiencia muestra que otras grandes apuestas tecnológicas recientes —como los NFT o el Metaverso— no siempre han logrado el éxito anticipado, pese al entusiasmo inicial de las corporaciones.
Más allá del debate, la realidad es que Amazon apuesta fuerte por la IA generativa aplicada al entretenimiento en streaming. Tras historias de éxito con Alexa o innovaciones en logÃstica, la compañÃa busca liderar un cambio que podrÃa transformar tanto la producción como el modo de consumo de contenido audiovisual.
Ventajas y desafÃos de crear series con IA
Entre los argumentos a favor de este modelo destaca la posibilidad de imaginar y ver episodios personalizados de series icónicas —por ejemplo, continuar una temporada de ‘Friends’ o mezclar personajes de distintas franquicias— simplemente escribiendo un prompt. Existen conversaciones abiertas con grandes estudios como Disney o con creadores de franquicias populares que están explorando nuevas formas de explotar su propiedad intelectual.
Por otro lado, también se evidencian riesgos o limitaciones en el enfoque. Crear un episodio completamente nuevo puede parecer sencillo, pero requiere aportar información sobre guion, personajes, diálogos, planos e incluso iluminación. El resultado, por ahora, dista mucho de competir con las producciones realizadas por equipos humanos, y la calidad artÃstica podrÃa resentirse en estos primeros años de desarrollo tecnológico.
Se abre un debate profundo sobre el papel del espectador y el del creador. ¿Es la gracia de las series que cada uno tenga su propia versión, o el disfrute se basa en compartir historias comunes y debatir con amigos y familia sobre el último episodio visto? Los antecedentes de videojuegos o plataformas de fanfiction muestran el potencial de la creatividad colectiva, pero trasladar esa dinámica al mundo audiovisual sigue siendo un reto.
Amazon y el futuro de la IA en streaming
En plena escalada de la IA generativa aplicada al ocio, Amazon no solo experimenta con Showrunner, sino que también está invirtiendo fuertemente en modelos y herramientas propias. Destacan lanzamientos como las nuevas instancias de GPU, plataformas como Bedrock y agentes inteligentes como Kiro o AgentCore, todos enfocados a mejorar la personalización y las posibilidades creativas en sus servicios digitales. Para entender mejor cómo Amazon está innovando en el ámbito del uso de IA generativa en streaming, conviene echar un vistazo a sus últimas iniciativas.
Otra vertiente en crecimiento es el impulso de acuerdos estratégicos en el sector audiovisual —como los recientes pactos de Prime Video con figuras y empresas del deporte, asà como la apuesta por retransmisiones y producción de contenidos originales—. Todo esto forma parte de la estrategia de Amazon para situarse a la cabeza de la convergencia entre inteligencia artificial, streaming y nuevas formas de consumo cultural.
Según los expertos, el impacto a largo plazo de Showrunner y su IA generativa en el streaming aún está por verse, pero las inversiones de Amazon apuntan hacia una nueva dirección en la industria del entretenimiento. Dentro de unos años, crear y ver tus propias series personalizadas podrÃa ser tan común como hoy maratonear en Prime Video. Lo que está claro es que la unión entre tecnologÃa y creatividad sigue abriendo nuevas posibilidades para la audiencia y los creadores.