Pod koniec ubiegłego roku Adidas Podjął drastyczną (ale słuszną) decyzję: zerwać związek z kontrowersyjną piosenkarką Kanye West po 9 latach kontraktu. Powód? Ostatni występ muzyka z wyraźnymi rasistowskimi konotacjami. Już wtedy niemiecka firma zapowiadała, że wiąże się to z poważnymi stratami ekonomicznymi, ale powiedzmy, że teraz musi zmierzyć się z rzeczywistością i tymi wszystkimi milionami, które idą do ubikacji. Nie wspominając oczywiście o ogromnej ilości stany magazynowe z którego się gromadzi trampki yeezy.
konieczny rozwód
Mimo wieloletniej współpracy firma niemiecka Buty Adidasa postanowił w listopadzie 2022 roku ogłosić, że jego kontrakt z piosenkarzem Kanye West dobiegał końca. Artysta przekroczył granicę – właściwie robił to już kilka razy swoimi antysemickimi komentarzami – pokazując się na imprezie w koszulce z napisem „Białe życie ma znaczenie”. Wiadomość ta była wyraźną kpiną z hasła „Black Lives Matters”, które stało się tak popularne w ostatnich latach ze względu na skandaliczną dyskryminację, jakiej nadal doświadcza czarna populacja w USA.
Co najgorsze, samo wydarzenie było paradą niespodzianek Adidas, aby promować swoją kolekcję butów Yeezy, która została zorganizowana podczas wielkiego tygodnia mody w Paryżu, więc absolutnie cała prasa była tam, aby uchwycić taki moment. To była słomka, która przelała krew w żyłach, gdy firma produkująca odzież sportową zdecydowała się zerwać z Westem, co według szacunków doprowadziłoby do strat w wysokości ponad 250 milionów w następnym kwartale.
Nie ma to nic wspólnego z kwotami, które są teraz podkreślone na czerwono w biurach marki. Firma posiada obecnie ok Spadek rok do roku o 441 mln USD i obawia się, że może sięgnąć 635 milionów dolarów. I to nie licząc 500 milionów akcji Yeezy, które są niesprzedane.
I góra tenisówek w magazynie
Oprócz skandalicznych danych firmy – czegoś takiego nie widzieli od ponad 30 lat działalności – Adidas boryka się z jeszcze jednym problemem: nie wie, co do diabła zrobić z duża ilość zapasów które gromadzi się z rodziny Yeezy. Wartość zestawu szacuje się na 500 milionów dolarów i wciąż szuka się przeznaczenia, aby go nadać:
«Moglibyśmy sprzedać produkt po kosztach… Moglibyśmy go sprzedać z niewielką marżą i oddać marżę na różne darowizny… Naszym celem jest zrobienie tego, co może nam wyrządzić najmniej szkody, i zrobienie czegoś dobrego", cel Bjørn Gulden, były dyrektor generalny Pumy, a obecnie dyrektor generalny Adidasa.
wpłać na rzecz caridad Nie wchodzi to również w grę, ponieważ istnieje ryzyko, że trafi w niepowołane ręce i zostanie odsprzedany na rynku wtórnym z zyskiem. Tak, rozważał „oszpecenie” butów przed ich przekazaniem, aby uniknąć złych praktyk, ale oczywiście wiązałoby się to z dodatkowymi kosztami, a Adidas nie jest w stanie dodać dodatkowych wydatków…
Co za głosowanie.