Como já dissemos, a Adidas tinha um problema e um grande problema. Depois de quebrar o contrato com Kanye West, um enorme estoque de tênis yeezy Acumulou em seus armazéns, causando uma despesa difícil de assumir em um ano de estagnação para a empresa. Felizmente, parece que a empresa alemã já sabe o que fazer com tantos sapatos e se pôs a trabalhar para administrá-lo.
Um estoque conflitante
Kanye West cruzou a linha em outubro do ano passado. Depois de inúmeros desabafos, a gota que quebrou as costas da Adidas aconteceu durante a Paris Fashion Week, em que a cantora apareceu com uma camiseta onde se lia "White lives matter" ("as vidas em branco importam"). A mensagem, carregada de anti-semitismo, Aproveitou o famoso slogan "Black lives matter" (Vidas negras importam) que se popularizou em decorrência dos inúmeros casos de racismo que estavam sendo vivenciados nos Estados Unidos.
West, apesar de pertencer a uma pessoa de cor e que deveria ser mais favorável a situações de marginalização e racismo, revelou em mais de uma ocasião seus pensamentos antissemitas e sua camisa, cuja frase foi apropriada por grupos supremacistas brancos, voltaram para gravá-lo.
Assim é Adidas Ele decidiu cortar suas perdas com o rapper e depois de mais de uma década de colaborações, parar de trabalhar com ele. Mas é claro que isso trouxe um problema: um estoque infinito de tênis yeezy, sua marca, guardada nas prateleiras que não seriam mais vendidas e que custavam dinheiro (para guardar).
Felizmente, a Adidas já decidiu o que fazer com eles. E não, ele não vai destruí-los ou doá-los.
Uma venda solidária
Possivelmente a empresa esportiva tomou a melhor decisão possível. a empresa tem confirmado que venderá seu estoque da Yeezy, avaliado em mais de 1.300 bilhão de dólares, mas doando os lucros para organizações focadas em ajudar precisamente pessoas como as que Kanye West atacou no ano passado com seus comentários.
O primeiro modelo a voltar ao mercado será o Yeezy Boost 350 "Pirate Black", que fará seu retorno triunfal em 31 de maio, de acordo com o meio hypebeast.
Este sapato -imagem nestas linhas- foi lançado em 2016 e foi bastante popular. Seu preço será um pouco menor do que era antes de romper o acordo com a West, ficando em US$ 200, em vez dos US$ 230 anteriores. Ainda não sabemos quanto custará em euros.
Bjørn Gulden, CEO da Adidas, afirmou o seguinte: «Acreditamos que esta é a melhor solução porque respeita os designs criados e os sapatos produzidos, funciona para o nosso pessoal, resolve um problema de inventário e terá um impacto positivo nas nossas comunidades.".
Sem dúvida, é a melhor solução que se pode dar a este grande problema, já que finalmente fazem desaparecer o estoque e as pessoas poderão gastar seu dinheiro sabendo que se destina a uma boa causa.