No final do ano passado, Adidas Ele tomou uma decisão drástica (mas acertada): romper o relacionamento com a polêmica cantora Kanye West após 9 anos de contrato. A razão? A última saída do músico com claras conotações racistas. Já então a empresa alemã anunciou que isso acarretaria graves perdas econômicas, mas digamos que agora teve que enfrentar a realidade e todos esses milhões que estão indo para o banheiro. Sem contar, é claro, a enorme quantidade de estoque que se acumula de tênis yeezy.
um divórcio necessário
Apesar de anos de relacionamento de trabalho, a empresa alemã sapatos Adidas decidiu, em novembro de 2022, anunciar que seu contrato com a cantora Kanye West estava chegando ao fim. O artista havia passado dos limites - bom, aliás, já havia feito isso várias vezes com seus comentários antissemitas - ao aparecer em um evento vestindo uma camiseta que dizia "Vidas Brancas Importam". Esta mensagem era uma clara zombaria do slogan "Vidas negras importam" que se tornou tão popular nos últimos anos devido à escandalosa discriminação que a população negra continua sofrendo nos Estados Unidos.
Pior de tudo, o evento em si foi um desfile surpresa de Adidas, para promover sua linha de tênis Yeezy, que foi organizada durante a grande semana de moda em Paris, então absolutamente toda a imprensa estava lá para capturar tal momento. Esta foi a gota d'água para a empresa de roupas esportivas decidir romper com a West, algo que, estimava, levaria a perdas de mais de 250 milhões no trimestre seguinte.
Nada a ver com os valores que agora estão sublinhados a vermelho nos escritórios da marca. A empresa detém atualmente uma Queda anual de US$ 441 milhões e teme que chegue a 635 milhões de dólares. E isso sem contar os 500 milhões em ações da Yeezy que não foram vendidas.
E uma montanha de tênis no armazém
Além dos números exorbitantes da empresa - não se via nada parecido em mais de 30 anos de atividade -, a Adidas enfrenta outro problema: não sabe o que fazer com o grande quantidade de estoque que se acumula da família Yeezy. O valor do conjunto está estimado em 500 milhões de dólares e ainda se procura que destino lhe dar:
«Poderíamos vender o produto a preço de custo… Poderíamos vendê-lo com uma pequena margem e dar a margem para diferentes doações… O objetivo que temos é fazer o que provavelmente nos fará menos mal, e fazer algum bem«, alvo Bjorn Gulden, ex-CEO da Puma e atualmente CEO da Adidas.
doar para o caridade Também não é uma opção, pois corre o risco de cair em mãos erradas e ser revendido no mercado de segunda mão para obter lucro. Sim, ele pensou em "desfigurar" os sapatos antes de doá-los para evitar más práticas, mas é claro que isso acarretaria um custo adicional e a Adidas não está em condições de adicionar despesas extras...
Que votação.