Tudo em Internet parece experimentar um vácuo legal até que as leis correspondentes sejam criadas. Muitos youtubers e influenciadores têm aproveitado essas lacunas para ganhar dinheiro com patrocínios sem notificar adequadamente seu público, e isso vai acabar com o Diretriz de ônibus. Esta nova directiva da União Europeia vai obrigar influenciadores a identificar qualquer comunicação que tenha um fundo comercial, comunicando esse fenômeno ao público. Estas novas directivas entram em vigor dentro de alguns dias. O descumprimento de suas novas regras significa receber penalidades bastante altas. Então se você conseguir qualquer tipo de contraprestação em troca de anuncie nas redes sociaisTome nota, porque a Diretiva Omnibus é muito séria.
Publicidade clandestina: uma prática ilegal há décadas
Os influenciadores Eles têm aproveitado um 'vácuo legal' por uma década que realmente não existia como tal. Conforme estabelecido pela lei espanhola, qualquer comunicação de caráter publicitário deve ser claramente informada ao destinatário. Todas estas medidas estão incluídas no Lei 3/1991, de 10 de janeiro, de Concorrência Desleal. E, embora redes sociais não existissem há 30 anos, o texto já era claro ao especificar que um anúncio não pode ser disfarçado de comunicação legítima se houver contrapartida.
Atualmente, o YouTube e o Instagram estão cheios de avaliações falsas de produtos cujas marcas pagaram ao referido criador de conteúdo para fazer publicidade encoberta. Isso se tornou um flagelo em múltiplos setores, especialmente no tecnologia e maquiagem, sendo o caso mais flagrante o da utilização de influenciadores atrair o público para participar de esquemas de pirâmide, lojas fraudulentas e golpes de todos os tipos. Deste último, o youtuber Lord Draugr descobriu muitos casos de redes que pagaram influenciadores do mundo da televisão para este tipo de atividade ilegal.
Que tem que fazer youtubers e influenciadores a partir de agora?
assim, o Diretriz de ônibus descreve com mais detalhes o que pode e o que não pode ser feito na Internet no que diz respeito a patrocínios e comunicação publicitária em termos gerais.
Uma vez que esta diretiva europeia entre em vigor, será considerada uma prática desleal não informar se uma comunicação é para fins publicitários. Além disso, o criador em questão Você deve informar ao seu público se recebeu ou não uma compensação em troca da comunicação. Isso não é apenas dinheiro. Pagamento em produtos, viagens, convites para eventos ou qualquer brinde não solicitado pelo criador do conteúdo também será considerado remuneração.
O incumprimento desta diretiva terá sanções bastante graves
A Directiva Omnibus entrará em vigor a partir de próximo dia 28 de maio de 2022. O descumprimento dessas novas regras acarreta infrações em três níveis distintos:
- infrações suave eles terão multas entre 150 e 10.000 euros.
- infrações sepulturas terão multas mais pesadas, entre 10.001 e 100.000 euros, embora o texto reserve a possibilidade de sancionar com multa entre 4 e 6 vezes o valor do benefício obtido de forma ilícita.
- infrações mais sério receberá multas entre 100.001 e 1.000.000 euros, ou entre 6 e 8 vezes o lucro obtido ilegalmente.