La sfârșitul anului trecut, Adidas A luat o decizie drastică (dar corectă): să-și rupă relația cu controversatul cântăreț Kanye West după 9 ani de contract. Motivul? Ultima ieșire a muzicianului cu conotații rasiste clare. Deja atunci firma germană a anunțat că asta ar presupune pierderi economice serioase, dar să spunem că acum a trebuit să facă față realității și tuturor acele milioane care se duc la toaletă. Ca să nu mai vorbim, desigur, de cantitatea enormă de stoc care se acumulează din adidasi Yeezy.
un divort necesar
În ciuda anilor de relații de lucru, compania germană Pantofi Adidas a decis, în noiembrie 2022, să anunțe că are contractul cu cântăreața Kanye West se apropia de sfârşit. Artistul trecuse limita - ei bine, de fapt, o făcuse deja de mai multe ori cu comentariile sale antisemite - apărând la un eveniment purtând un tricou pe care scria „Viețile albe contează”. Acest mesaj a fost o batjocură clară a sloganului „Viețile negre contează” care a devenit atât de popular în ultimii ani din cauza discriminării scandaloase pe care populația de culoare continuă să o sufere în SUA.
Cel mai rău dintre toate, evenimentul în sine a fost o paradă surpriză Adidas pentru a-și promova gama de adidasi Yeezy, care fusese organizată în timpul marii săptămâni a modei de la Paris, așa că absolut toată presa a fost acolo pentru a surprinde un astfel de moment. Aceasta a fost paharul care a făcut paharul pentru ca firma de îmbrăcăminte sport să decidă să se despartă de West, lucru care, a estimat, ar duce la pierderi de peste 250 de milioane pentru trimestrul următor.
Nimic de-a face cu sumele care sunt acum subliniate cu roșu în birourile mărcii. Compania deține în prezent un Scădere anuală de 441 milioane USD și se teme că ar putea ajunge la 635 de milioane de dolari. Și asta fără a lua în calcul cele 500 de milioane de acțiuni Yeezy care sunt nevândute.
Și un munte de adidași în depozit
Pe lângă cifrele revoltătoare ale companiei - nu au văzut așa ceva în mai bine de 30 de ani de afaceri - Adidas se confruntă cu o altă problemă: nu știe ce naiba să facă cu cantitate mare de stoc care se acumulează din familia Yeezy. Valoarea setului este estimată la 500 de milioane de dolari și încă mai caută ce destinație să-i dea:
«Am putea vinde produsul la cost... Am putea să-l vindem cu o marjă mică și să dăm marja pentru diferite donații... Scopul pe care îl avem este să facem ceea ce este probabil să ne facă cel mai mic rău și să facem ceva bine“, scop Bjørn Gulden, fost CEO al Puma și în prezent CEO al Adidas.
dona la Caridad Nici nu este o opțiune, deoarece există riscul ca acesta să ajungă pe mâini greșite și să fie revândut pe piața second-hand pentru a obține profit. Da, s-a gândit să „desfigureze” pantofii înainte de a-i dona pentru a evita practicile proaste, dar desigur, asta ar presupune un cost suplimentar și Adidas nu este în măsură să adauge cheltuieli suplimentare...
Ce buletin de vot.