Există puțin montat pe Nike chiar acum. Poate ai aflat deja sau poate ești prins la știri, dar pentru orice eventualitate, te punem repede în situația: fiul vicepreședintelui papuci de casă a fost prins revând (în unele cazuri ediție limitată) copii la scară masivă, folosind o rețea organizată de oameni, diverse aplicații populare și cardul de credit al mamei sale în acest proces. Oh spectacol.
Revânzarea de adidași, o afacere în plină expansiune
Celebra mass-media americană Bloomberg a publicat un articol interesant în care modus operandi de Joe Herbert. Acest adolescent de 19 ani, cunoscut mai bine în rețele ca West Coast Joe și fiul vicepreședintelui Nike din SUA, avea o rețea solidă de revânzare de pantofi care, după mult timp a generat venituri mari, i-a explodat în față. .
Scrisoarea face, de asemenea, o referire fantastică la modul în care a început această prostie pentru adidași, al cărui germen ar putea fi localizat în 1985, când Nike a decis să lanseze foarte faimosul Iordania 1. Acest model, în onoarea jucătorului de baschet Michael Jordan (și care avea să ajungă să-și genereze propria franciză în cadrul companiei), „se vindea mai repede decât putea fi fabricat”. Retailerii au intrat în joc și au vândut puținele unități pe care le puteau obține pentru ceva mai scump, profitând de pofta oamenilor. Brandul de pantofi a observat cu atenție această reacție a pieței și pentru Air Jordan 2 a devenit mai rafinat: și-a limitat și mai mult distribuția și a crescut costul oficial. Apoi a apărut eBay și oamenii au intrat și ei în „afacere”. Restul, după cum vă puteți imagina, este deja istorie a lumii adidași.
Astăzi cele mai speciale și râvnite ediții ies la prețuri foarte mari, pe care mulți retaileri se ocupă să le exploateze și cu care utilizatorii fac uneori adevărate „averi”. Nu este neobișnuit ca multe persoane să aștepte lansarea anumitor modele, știind dinainte cât de dorite vor fi, să le cumpere și să le revinde, făcând o sumă bună de bani în acest proces. În SUA este o practică destul de comună, cu existența unor platforme precum StockX, unde revânzarea este la ordinea zilei -în prezent este unul dintre serviciile prin excelență pentru răscumpărarea pantofilor.
Și tocmai în afacerea aceea în care era implicat Joe Hebert, doar în cazul lui într-un mod destul de organizat, folosind roboți și alte aplicații pentru cumpărarea în cantități mari și folosind cardul de credit al mamei sale pentru plăți, care nu era altul decât vicepreședintele Nike.
Cook group, Discord și alte concepte
Primul flirt al lui Hebert cu scena cumpărării și revânzării a fost la întoarcerea sa în Portland (tocmai renunțase la Universitatea din Oregon), când a auzit că un bărbat a găsit patru perechi de pantofi într-un depozit abandonat. adidasi Nike Mag (da, râvniții adidași de la Înapoi în viitor II). Hebert l-a contactat, i-a plătit 22.000 de dolari, apoi i-a revândut, obținând 42.000 de dolari (aproape dublu).
Apoi a observat poreclele papuci de cărămidă (traducerea ar fi cărămidă în spaniolă), adică mai puțin media și modele populare care pot fi cumpărate mai ușor. Uneori se datorează publicității proaste, altele unei recepții proaste de către utilizatori, dar orice ar fi, duce întotdeauna la același loc: o reducere a prețului inițial al pantofului. Atunci distribuitorii și comercianții cu amănuntul își bagă gâtul și cumpără „în vrac”, profitând și de reduceri și cupoane. Apoi, când au reușit să rămână fără ele, vor începe să le revândă la un preț mai mare.
Hebert a câștigat mulți bani și și-a împărtășit realizările pe rețelele de socializare, unde avea din ce în ce mai mulți urmăritori, așa că a decis să deschidă un grup pe Discordie (un serviciu de mesagerie instantanee pentru chat vocal VoP, video și text -captură interfață sub aceste linii-) și percepe o taxă lunară celor care erau interesați să știe cum a cumpărat, vândut și ce strategii de revânzare a folosit pentru a face aur, inclusiv utilizarea de roboți pentru achiziția în unități mari. Ceea ce protagonistul nostru nu a spus niciodată este cum a știut care era momentul perfect pentru revânzare, făcând aluzie la pur și simplu să aibă contacte adecvate.
Apoi au venit excursii cu duba pentru a cumpăra pantofi sport de la dealerii din toată țara. Transportul cu care s-a întors în Portland a fost uriaș, implicându-se mai pe deplin în vânzările angro și cu amănuntul ale exemplarelor pe care le obținuse atât direct, cât și prin achiziții online, cu utilizarea de roboți (însărcinați cu achiziția automată de unități într-o chestiune). de secunde) prin programe precum unică cibernetică -captură sub aceste linii-, kodai y GaneshBot. Aceștia se ocupă de urmărirea magazinelor online în timp record, raportarea prețurilor, a creșterilor și scăderilor produselor, precum și a lansărilor imediate, putând automatiza achizițiile și completa formularele într-o clipă. Și toate acestea fără ca sistemele de vânzări web să își dea seama pentru a evita acțiunea lor.
Cu roboţii Limitările de cumpărare ale magazinelor oficiale pot fi chiar ocolite cu anumite lansări (când se stabilește achiziția a doar două perechi de pantofi maxim per client), lucru pe care Heber a făcut-o folosind întotdeauna același card American Express. În acest proces, desigur, antreprenorul nostru nu a fost singur: prin Discord a condus un grup de 15 persoane sau „grup de gătit» (grup de bucătari), termen folosit de revânzătorii de pantofi sport pentru a-și descrie ajutoarele, așa că în câteva minute, datorită alertelor și cumpărăturilor computerizate necruțătoare, aceștia au epuizat stocul, lăsând cumpărătorii reali fără opțiuni.
Cine este Ann Hebert și ce face ea în toate astea?
Tema din toată această poveste, desigur, este că tocmai acel card de credit menționat anterior nu era pe numele lui Joe, ci în numele lui Joe. Ann Hebert. Și cine este ea? Ei bine, nimic mai mult și nimic mai puțin decât al tău Madre și un angajat Nike care este în companie de peste 25 de ani, până în punctul de a fi promovat recent ca vicepresedinte de divizie din America de Nord -nu este nimic. Politica firmei privind cumpărarea de copii, reduceri, revânzare și altele asemenea este foarte strictă: angajații nu pot profita de pe urma acestor practici, așa că descoperind că Ann Hebert se află „în urmă”, cel puțin pe hârtie, o astfel de afacere i-a cauzat plecarea imediată și deschiderea unei anchete.
Joe susține că mama lui nu i-a oferit niciodată informații din interior (în ciuda faptului că s-a lăudat în trecut că are „conexiunile potrivite”) sau coduri de reducere. Nike de asemenea, pare să fie în concordanță cu aceste declarații, cel puțin deocamdată, indicând că nu au nicio indicație practică proastă de Anne, dar prejudiciul a fost deja făcut și vicepreședintele a trebuit să-și părăsească biroul.
Vom vedea cum se termina asta.