Am discutat recent aici cum Netflix se deschide din ce în ce mai mult, dezvăluind date (în special audiențe) care în urmă cu ceva timp erau complet private. Vrei un nou exemplu? Ei bine, ai grijă. Compania a dezvăluit acum cum ne clasifică atunci când ne uităm la un serial sau un film. Aflați dacă sunteți „inițiator”, „observator” sau „terminator”.
Clasificarea Netflix pentru a-și măsura conținutul
Chiar dacă doi utilizatori Netflix, din casele lor, joacă același serial pe platformă, nu este același lucru pentru unul să urmărească un capitol complet decât pentru celălalt să urmărească primele cinci minute și să treacă la altceva.
Acest raționament evident este, fără îndoială, o circumstanță importantă pentru serviciul de conținut, de vreme ce determină interesul generat de titlurile tale, care valorează mai mult și care propuneri nu se termină a stabilit în rândul publicului. Așa este, că, de fapt, Netflix are propriul sistem intern de clasificare, cu care clasifică utilizatorii și pe baza acestuia, poate studia ulterior mult mai bine succesul catalogului său și, de asemenea, să-l comunice regizorilor, producătorilor și Desigur, investitorilor.
Acest lucru a fost dezvăluit de firmă într-un document transmis unei comisii a Parlamentului britanic, care studiază starea actuală a televiziunii publice din țară și diferitele servicii la cerere oferite pe piața sa.
În scrisoarea menționată se dezvăluie că Netflix folosește trei indicatori sau descriptori cu care clasificați utilizatorii care vă vizualizează conținutul: „începători” (începători în engleză), „observatori” (observatori) și „completori” (completoare).
L inițiatori Sunt cei care urmăresc un film sau un episod dintr-un serial timp de câteva minute și îl elimină. The observatori, la rândul lor, văd 70%, în timp ce ca completatori Utilizatorii care vizionează 90% dintr-un film sau sezon dintr-un serial sunt clasificați.
Curios în toate acestea, dincolo de categorizarea în sine, este că în funcție de „cine ești” primești o informație sau alta: producătorii și regizorii care colaborează cu Netflix. primiți informații despre inițiatori și finalizatori (cele două extreme) și ține cont de datele culese în primele 7 zile ale unei premiere și după 28 de zile de la lansare.
Netflix explică că, cu aceste două valori, crede că va da cele mai bune informații pentru reclame astfel încât să aibă o înțelegere mai largă a modului în care utilizatorii interacționează cu propunerea dvs. de la început până la sfârșit.
La informația observatorului (70% dintr-un film sau serial, amintiți-vă), pe de altă parte, este cel care este împărțit în scrisorile trimestriale de câștig acţionarilor, precum şi publicul larg în anumite momente. Cu alte cuvinte, când v-am vorbit zilele trecute despre datele bune de audiență pentru sezonul al treilea al Lucrurile Stranger și ultima tranșă a Casa de hârtie, milioanele de oameni contabilizați în aceste cifre sunt „observatori” sau „observatori” – traducerea în spaniolă este oribilă, știm.
Toate aceste date sunt pe care Netflix le folosește pentru a-și măsura audiențele și pentru a afla acceptarea unui produs. Pe baza asta, atunci raționamentul este simplu: dacă seria implică o investiție mare și atunci nu generează destui observatori sau completatori, nu se reînnoiește pentru un sezon următor; Dacă același lucru se întâmplă și cu un film, va fi un subiect de luat în considerare în curând. Legea cererii şi a ofertei.