Toate în Internet pare să experimenteze un vid juridic până când sunt create legile corespunzătoare. Mulți youtuberi și influenți au profitat de aceste lacune pentru a câștiga bani prin sponsorizări fără a-și anunța în mod corespunzător publicul, iar acest lucru se va încheia cu Directiva autobuzelor. Această nouă directivă a Uniunii Europene va obliga influențatori a identifica orice comunicare care are un fundal comercial, comunicând acest fenomen publicului. Aceste noi directive intră în vigoare în câteva zile. Nerespectarea noilor sale reguli înseamnă primirea de sancțiuni destul de mari. Deci dacă primești orice tip de contrapartidă în schimb de face publicitate pe rețelele socialeLuați notă, pentru că Directiva Omnibus este foarte serioasă.
Publicitatea secretă: o practică ilegală de zeci de ani
L influențatori Ei au profitat de un „vid legal” de un deceniu care nu exista cu adevărat ca atare. După cum prevede legea spaniolă, orice comunicare de natură publicitară trebuie informată în mod clar destinatarului. Toate aceste măsuri sunt incluse în Legea 3/1991, din 10 ianuarie, privind concurența neloială. Și, deși rețelele de socializare nu existau acum 30 de ani, textul era deja suficient de clar pentru a preciza că o reclamă nu poate fi mascată în comunicare legitimă dacă s-a luat în considerare.
YouTube și Instagram sunt în prezent pline de recenzii false ale produselor ale căror mărci l-au plătit pe respectivul creator de conținut publicitate pe clandestinitate. Acest lucru a devenit un flagel în mai multe sectoare, în special în tehnologie și machiaj, fiind cazul cel mai flagrant cel al folosirii influențatori pentru a atrage publicul să participe la scheme piramidale, magazine frauduloase și escrocherii de tot felul. Dintre acestea din urmă, youtuberul Lord Draugr a dezvăluit multe cazuri de rețele care au plătit influențatori a lumii televiziunii pentru acest tip de activitate ilegală.
Ce ai de facut YouTubers e influențatori în continuare?
Astfel, Directiva autobuzelor prezintă mai detaliat ceea ce se poate și nu se poate face pe internet în ceea ce privește sponsorizările și comunicarea publicitară în termeni generali.
Odată ce această directivă europeană intră în vigoare, va fi considerată o practică neloială să nu se raporteze dacă o comunicare este în scop publicitar. Mai mult, creatorul în cauză Trebuie să vă informați audiența dacă ați primit sau nu compensație în schimbul comunicării. Acestia nu sunt doar bani. Plata în produse, excursii, invitații la evenimente sau orice cadou care nu este solicitat de creatorul de conținut va fi considerată și remunerație.
Nerespectarea acestei directive va avea sancțiuni destul de grave
Directiva Omnibus va intra în vigoare de la la 28 mai 2022. Nerespectarea acestor noi reguli duce la încălcări la trei niveluri diferite:
- infracțiuni leves vor avea amenzi între 150 și 10.000 euro.
- infracțiuni morminte vor avea amenzi mai mari, intra 10.001 100.000 și euro, deși textul își rezervă varianta sancționării cu amendă între de 4 și 6 ori valoarea beneficiului ilicit obținute.
- infracțiuni mai serios va primi amenzi intre 100.001 și 1.000.000 de euro, sau între de 6 si 8 ori profitul obtinut ilegal.