Na konci minulého roka Adidas Urobil drastické (ale správne) rozhodnutie: prerušiť vzťah s kontroverznou speváčkou Kanye West po 9 rokoch zmluvy. Dôvod? Posledný výjazd hudobníka s jasnými rasistickými konotáciami. Už vtedy nemecká firma oznámila, že to bude znamenať vážne ekonomické straty, no povedzme, že teraz musí čeliť realite a všetkým tým miliónom, ktoré idú do záchodu. Nehovoriac, samozrejme, o obrovskom množstve sklad ktorá sa hromadí z yeezy tenisky.
nutný rozvod
Napriek dlhoročným pracovným vzťahom nemecká spoločnosť Topánky Adidas sa rozhodol v novembri 2022 oznámiť svoju zmluvu so speváčkou Kanye West blížilo sa ku koncu. Umelec prekročil hranicu – no, v skutočnosti to už niekoľkokrát urobil svojimi antisemitskými komentármi – tým, že sa objavil na podujatí v tričku s nápisom "Na životoch bielych záleží". Toto posolstvo bolo jasným výsmechom sloganu „Na životoch černochov záleží“, ktorý sa v posledných rokoch stal tak populárnym kvôli škandalóznej diskriminácii, ktorou čierne obyvateľstvo v USA naďalej trpí.
Najhoršie zo všetkého bolo, že samotná udalosť bola prekvapením adidas, propagovať svoj rad tenisiek Yeezy, ktorý bol organizovaný počas veľkého týždňa módy v Paríži, takže na zachytenie takéhoto momentu bola úplne celá tlač. Toto bola kvapka, ktorá zlomila ťaví chrbát, aby sa spoločnosť zaoberajúca sa športovým oblečením rozhodla rozísť sa s Westom, čo by podľa odhadov viedlo k stratám viac ako 250 miliónov v nasledujúcom štvrťroku.
Nemá nič spoločné so sumami, ktoré sú teraz v kanceláriách značky podčiarknuté červenou farbou. Spoločnosť v súčasnosti vlastní a Medziročný pokles o 441 miliónov dolárov a obáva sa, že by to mohlo dosiahnuť 635 miliónov dolárov. A to nepočítam tých 500 miliónov akcií Yeezy, ktoré sa nepredali.
A kopec tenisiek v sklade
Okrem nehoráznych čísel spoločnosti – nič také nevideli za viac ako 30 rokov podnikania – čelí Adidas aj ďalšiemu problému: nevie, čo má do pekla robiť. veľké množstvo zásob ktorý sa hromadí z rodiny Yeezy. Hodnota setu sa odhaduje na 500 miliónov dolárov a stále sa hľadá, kam ho dať:
«Mohli by sme predávať produkt za cenu... Mohli by sme ho predať s malou maržou a rozdávať maržu na rôzne dary... Cieľom, ktorý máme, je urobiť to, čo nám pravdepodobne spôsobí najmenšiu škodu a urobíme niečo dobré.", cieľ Bjørn Gulden, bývalý generálny riaditeľ spoločnosti Puma a v súčasnosti generálny riaditeľ spoločnosti Adidas.
darovať Caridad Ani to neprichádza do úvahy, pretože existuje riziko, že sa ocitne v nesprávnych rukách a bude opäť predaný na trhu ojazdených vozidiel za účelom dosiahnutia zisku. Áno, uvažoval o „znetvorení“ topánok pred ich darovaním, aby sa vyhol zlým praktikám, ale to by si, samozrejme, vyžiadalo dodatočné náklady a Adidas nie je v pozícii, aby pridal ďalšie výdavky...
Aký hlasovací lístok.