Všetko v Internet Zdá sa, že zažíva právne vákuum, kým sa nevytvoria príslušné zákony. Mnoho youtuberov a influencerov využilo tieto medzery na zarábanie peňazí prostredníctvom sponzoringu bez toho, aby o tom riadne informovali svoje publikum, a to sa skončí autobusovej smernice. Táto nová smernica Európskej únie zaväzuje ovplyvňujúce a identifikovať akúkoľvek komunikáciu, ktorá má komerčné pozadie, komunikujúc tento fenomén publiku. Tieto nové smernice vstúpia do platnosti o niekoľko dní. Nedodržanie jeho nových pravidiel znamená dosť vysoké tresty. Takže ak dostanete akýkoľvek druh protihodnoty výmenou de inzerovať na sociálnych sieťachBerte to na vedomie, pretože súhrnná smernica je veľmi vážna.
Skrytá reklama: nezákonná prax po celé desaťročia
undefined ovplyvňujúce Už desaťročie využívajú „právne vákuum“, ktoré ako také v skutočnosti neexistovalo. Ako stanovuje španielske právo, každá komunikácia reklamného charakteru musí byť príjemcovi jasne informovaná. Všetky tieto opatrenia sú zahrnuté v Zákon 3/1991 z 10. januára o nekalej súťaži. A hoci sociálne siete pred 30 rokmi neexistovali, text bol už dostatočne jasný na to, aby spresnil, že reklama nemôže byť maskovaná ako legitímna komunikácia, ak sa o nej uvažuje.
YouTube a Instagram sú v súčasnosti plné falošných recenzií produktov, ktorých značky zaplatili uvedenému tvorcovi obsahu skrytá reklama. To sa stalo metlou vo viacerých sektoroch, najmä v technológie a make-up, čo je najmarkantnejší prípad použitia ovplyvňujúce prilákať verejnosť k účasti na pyramídových hrách, podvodných obchodoch a podvodoch všetkého druhu. Z tých druhých youtuber Lord Draugr odhalil mnoho prípadov sietí, ktoré zaplatili ovplyvňujúce televízneho sveta za tento druh nezákonnej činnosti.
Co musis urobit užívateľov YouTube e ovplyvňujúce ďalej?
Teda autobusovej smernice podrobnejšie načrtáva, čo možno a čo nemožno robiť na internete v súvislosti so sponzorstvom a reklamnou komunikáciou vo všeobecnosti.
Keď táto európska smernica nadobudne účinnosť, bude sa považovať za nekalú praktiku neoznámiť, či je komunikácia určená na reklamné účely. Ďalej dotyčný tvorca Musíte informovať svoje publikum, či ste dostali kompenzáciu výmenou za komunikáciu. To nie sú len peniaze. Za odmenu sa bude považovať aj platba za produkty, výlety, pozvánky na podujatia alebo akýkoľvek darček, ktorý si nepožiadal tvorca obsahu.
Nedodržanie tejto smernice bude mať dosť vážne sankcie
Súhrnná smernica nadobudne účinnosť od budúce 28. mája 2022. Nedodržanie týchto nových pravidiel vedie k porušeniam na troch rôznych úrovniach:
- priestupkov leves budú mať pokuty medzi 150 a 10.000 eura.
- priestupkov hroby budú mať vyššie pokuty, vstúpte 10.001 a 100.000 eur, hoci text si vyhradzuje možnosť sankcionovania pokutou medzi 4 a 6-násobok hodnoty benefitu nezákonne získané.
- priestupkov vážnejší dostane pokuty medzi 100.001 1.000.000 a XNUMX XNUMX XNUMX eur, alebo medzi 6 a 8-násobok dosiahnutého zisku nelegálne.