Vse v Internet zdi se, da doživlja pravno praznino, dokler se ne oblikujejo ustrezni zakoni. Številni youtuberji in vplivneži so izkoristili te vrzeli, da bi zaslužili denar s sponzorstvi, ne da bi ustrezno obvestili svoje občinstvo, in to se bo končalo z Direktiva o avtobusih. Ta nova direktiva Evropske unije bo obvezovala vplivom na a prepoznati vsako komunikacijo, ki ima komercialno ozadje, ki ta pojav sporoča občinstvu. Te nove direktive bodo začele veljati čez nekaj dni. Neupoštevanje njegovih novih pravil pomeni precej visoke kazni. Torej, če dobiš kakršno koli nadomestilo v zameno de oglašujte na družbenih medijihUpoštevajte, saj je direktiva Omnibus zelo resna.
Prikrito oglaševanje: nezakonita praksa že desetletja
P vplivom na Že desetletje izkoriščajo 'pravno praznino', ki v resnici kot taka sploh ni obstajala. Kot določa španska zakonodaja, mora biti vsaka komunikacija oglaševalske narave prejemniku jasno obveščena. Vsi ti ukrepi so vključeni v Zakon 3/1991 z dne 10. januarja o nelojalni konkurenci. In čeprav družbenih omrežij pred 30 leti ni bilo, je bilo besedilo že dovolj jasno, da je bilo navedeno, da oglasa ni mogoče prikriti kot legitimno komunikacijo, če je bil premišljen.
YouTube in Instagram sta trenutno polna lažnih ocen izdelkov, katerih blagovne znamke so plačale omenjenemu ustvarjalcu vsebine prikrito oglaševanje. To je postalo nadloga v več sektorjih, zlasti v tehnologija in ličila, ki je najbolj očiten primer uporabe vplivom na pritegniti javnost k sodelovanju v piramidnih shemah, goljufivih trgovinah in prevarah vseh vrst. Od slednjih je youtuber Lord Draugr odkril veliko primerov omrežij, ki so plačala vplivom na televizijskega sveta za tovrstno nezakonito početje.
Kaj moraš narediti YouTubers e vplivom na v nadaljevanju?
Tako je Direktiva o avtobusih podrobneje opisuje, kaj se lahko in kaj ne sme početi na internetu v zvezi s sponzorstvi in oglaševalskim komuniciranjem na splošno.
Ko bo ta evropska direktiva stopila v veljavo, se bo štelo za nepošteno prakso, da se ne prijavi, ali je sporočilo namenjeno oglaševanju. Poleg tega zadevni ustvarjalec Občinstvo morate obvestiti, ali ste v zameno za sporočilo prejeli nadomestilo ali ne. To ni samo denar. Za plačilo se bodo štela tudi plačila v izdelkih, potovanjih, vabilih na dogodke ali kakršnih koli darilih, ki jih ustvarjalec vsebine ne zahteva.
Neupoštevanje te direktive bo imelo precej resne sankcije
Omnibus direktiva bo začela veljati od naslednji 28. maj 2022. Neupoštevanje teh novih pravil vodi do kršitev na treh različnih ravneh:
- kršitve blag bodo imeli globe med 150 in 10.000 evra.
- kršitve grobovi bodo imeli višje kazni, vstop 10.001 in 100.000 evrov, čeprav si besedilo pridržuje možnost sankcioniranja z globo med 4- in 6-kratnik vrednosti ugodnosti nezakonito pridobljeno.
- kršitve resnejši bodo prejeli globe med 100.001 in 1.000.000 evrov, ali med 6- in 8-kratnik dobljenega dobička nezakonito.