Në fund të vitit të kaluar, Adidas Mori një vendim drastik (por korrekt): prishi marrëdhënien me këngëtaren kontroverse Kanye West pas 9 vitesh kontratë. Arsyeja? Dalja e fundit e muzikantit me konotacione të qarta raciste. Tashmë atëherë firma gjermane njoftoi se kjo do të sillte humbje të rënda ekonomike, por le të themi se tani i është dashur të përballet me realitetin dhe gjithë ato miliona që po zbresin në tualet. Për të mos përmendur, sigurisht, sasinë e madhe të aksioneve që grumbullohet nga atlete të lezetshme.
një divorc i nevojshëm
Megjithë marrëdhëniet shumëvjeçare të punës, kompania gjermane Këpucë Adidas vendosi, në nëntor 2022, të shpallte kontratën e tij me këngëtaren Kanye West po i vinte fundi. Artisti e kishte kaluar kufirin - në fakt, ai tashmë e kishte bërë këtë disa herë me komentet e tij antisemitike - duke u paraqitur në një event i veshur me një bluzë ku shkruhej "Jeta e bardhë ka rëndësi". Ky mesazh ishte një tallje e qartë me sloganin "Jetët e zezakëve kanë rëndësi" që është bërë kaq popullor vitet e fundit për shkak të diskriminimit skandaloz që popullata zezake vazhdon të vuajë në SHBA.
Më e keqja, vetë ngjarja ishte një paradë surprizë Adidas për të promovuar gamën e tij të atleteve Yeezy, të cilat ishin organizuar gjatë javës së madhe të modës në Paris, kështu që absolutisht i gjithë shtypi ishte aty për të kapur një moment të tillë. Kjo ishte kashta që i theu shpinën firmës së veshjeve sportive për të vendosur ndarjen me West, diçka që, sipas saj, do të çonte në humbje prej më shumë se 250 milionë për tremujorin e ardhshëm.
Nuk ka lidhje me shumat që tani nënvizohen me të kuqe në zyrat e markës. Kompania aktualisht mban një Rënie vjetore prej 441 milionë dollarësh dhe ka frikë se mund të arrijë në 635 milionë dollarë. Dhe këtu nuk llogariten 500 milionë aksionet e Yeezy që janë të pashitura.
Dhe një mal me atlete në magazinë
Përveç shifrave skandaloze të kompanisë - ata nuk kanë parë diçka të tillë në më shumë se 30 vjet biznes - Adidas po përballet me një problem tjetër: nuk di se çfarë dreqin të bëjë me sasi e madhe stoku që grumbullohet nga familja Yeezy. Vlera e kompletit llogaritet në 500 milionë dollarë dhe është ende në kërkim të destinacionit për t'i dhënë:
«Ne mund ta shesim produktin me kosto… Mund ta shesim me një diferencë të vogël dhe ta japim diferencën për donacione të ndryshme… Qëllimi që kemi është të bëjmë atë që ka të ngjarë të na bëjë më pak dëm dhe të bëjmë diçka të mirë', synoj Bjørn Gulden, ish CEO i Puma dhe aktualisht CEO i Adidas.
dhuroni për Caridad Nuk është as opsion, pasi ekziston rreziku që të përfundojë në duar të gabuara dhe të rishitet në tregun e dorës së dytë për të nxjerrë fitim. Po, ai ka menduar t'i "shfytyrojë" këpucët përpara se t'i dhurojë për të shmangur praktikat e këqija, por sigurisht, kjo do të sillte një kosto shtesë dhe Adidas nuk është në gjendje të shtojë shpenzime shtesë...
Çfarë votimi.