Të gjitha brenda internet duket se përjeton një vakum ligjor derisa të krijohen ligjet përkatëse. Shumë youtubers dhe influencues kanë përfituar nga këto boshllëqe për të fituar para përmes sponsorizimeve pa e njoftuar siç duhet audiencën e tyre, dhe kjo do të përfundojë me Direktiva e autobusëve. Kjo direktivë e re e Bashkimit Evropian do të detyrojë influencers a identifikoni çdo komunikim që ka një sfond komercial, duke e komunikuar këtë fenomen tek audienca. Këto direktiva të reja hyjnë në fuqi brenda pak ditësh. Mosrespektimi i rregullave të saj të reja nënkupton marrjen e gjobave mjaft të larta. Pra, nëse merrni çdo lloj kompensimi në këmbim de reklamoni në rrjetet socialeKini parasysh, sepse Direktiva Omnibus është shumë serioze.
Reklamimi i fshehtë: një praktikë e paligjshme për dekada
L influencers Ata kanë përfituar nga një 'vakum ligjor' për një dekadë që nuk ekzistonte realisht si i tillë. Siç përcaktohet nga ligji spanjoll, çdo komunikim i një natyre reklamuese duhet t'i informohet qartë marrësit. Të gjitha këto masa janë të përfshira në Ligji 3/1991, i datës 10 janar, për konkurrencën e pandershme. Dhe, megjithëse rrjetet sociale nuk ekzistonin 30 vjet më parë, teksti ishte tashmë mjaft i qartë për të specifikuar se një reklamë nuk mund të maskohet si komunikim legjitim nëse ka pasur një konsideratë.
YouTube dhe Instagram janë aktualisht plot me rishikime të rreme të produkteve, markat e të cilave kanë paguar krijuesin e përmbajtjes në fjalë reklama e fshehtë. Kjo është bërë një plagë në shumë sektorë, veçanërisht në teknologjisë dhe grimit, duke qenë rasti më flagrant ai i përdorimit të influencers për të tërhequr publikun për të marrë pjesë në skema piramidale, dyqane mashtruese dhe mashtrime të të gjitha llojeve. Nga këta të fundit, youtuberi Lord Draugr ka zbuluar shumë raste të rrjeteve që kanë paguar influencers të botës televizive për këtë lloj veprimtarie të paligjshme.
Çfarë duhet të bëni youtubers e influencers e tutje?
Kështu, Direktiva e autobusëve përshkruan në mënyrë më të detajuar se çfarë mund dhe nuk mund të bëhet në internet në lidhje me sponsorizimet dhe komunikimin reklamues në terma të përgjithshëm.
Pasi kjo direktivë evropiane të hyjë në fuqi, do të konsiderohet praktikë e padrejtë të mos raportohet nëse një komunikim është për qëllime reklamimi. Për më tepër, krijuesi në fjalë Ju duhet të informoni audiencën tuaj nëse keni marrë apo jo kompensim në këmbim të komunikimit. Kjo nuk është vetëm para. Pagesa në produkte, udhëtime, ftesa për evente ose çdo dhuratë që nuk kërkohet nga krijuesi i përmbajtjes do të konsiderohet gjithashtu si shpërblim.
Mosrespektimi i kësaj direktive do të ketë sanksione mjaft të rënda
Direktiva Omnibus do të hyjë në fuqi nga 28 majin e ardhshëm. Mosrespektimi i këtyre rregullave të reja çon në shkelje në tre nivele të ndryshme:
- shkeljet leves do të kenë gjoba midis 150 dhe 10.000 euro.
- shkeljet varre do kenë gjoba më të rënda, hyni 10.001 dhe 100.000 euro, megjithëse teksti rezervon mundësinë e sanksionimit me gjobë ndërmjet 4 dhe 6 herë vlerën e përfitimit marrë në mënyrë të paligjshme.
- shkeljet më serioze do të marrin gjoba ndërmjet 100.001 1.000.000 dhe XNUMX XNUMX XNUMX euro, ose ndërmjet 6 dhe 8 herë fitimi i marrë në mënyrë të paligjshme.