Крајем прошле године, Адидас Донео је драстичну (али исправну) одлуку: прекинуо везу са контроверзном певачицом Кање Вест после 9 година уговора. Разлог? Последњи излазак музичара са јасним расистичким конотацијама. Немачка фирма је већ тада најављивала да ће то донети озбиљне економске губитке, али рецимо да је сада морала да се суочи са реалношћу и свим тим милионима који иду у тоалет. Да не помињемо, наравно, огромну количину акције који се акумулира од иеези патике.
неопходан развод
Упркос годинама радног односа, немачка компанија Адидас ципеле одлучио је у новембру 2022. да објави да је потписао уговор са певачицом Кание Вест ближио се крај. Уметник је прешао границу – па, заправо, већ је то учинио неколико пута својим антисемитским коментарима – тако што се појавио на догађају у мајици са натписом "Животи белаца су важни". Ова порука је била јасна спрдња слогану „Животи црнаца су важни“ који је постао толико популаран последњих година због скандалозне дискриминације коју црначка популација и даље трпи у САД.
Што је најгоре, сам догађај је био парада изненађења Адидас, да промовише своју палету патика Иеези, која је организована током велике недеље моде у Паризу, тако да је апсолутно сва штампа била ту да ухвати такав тренутак. То је била кап која је прелила кичму да компанија спортске одеће одлучи да раскине са Вестом, нешто што би, како се процењује, довело до губитака од више од 250 милиона у наредном кварталу.
Нема везе са износима који су сада подвучени црвеном бојом у канцеларијама бренда. Компанија тренутно држи а Годишњи пад од 441 милион долара и страхује да би могао да достигне 635 милиона долара. И то не рачунајући 500 милиона акција Иеези-ја које су непродате.
И брдо патика у магацину
Поред нечувених бројки компаније – овако нешто нису видели у више од 30 година пословања – Адидас се суочава са још једним проблемом: не зна шта да ради са велика количина залиха који се акумулира од породице Иеези. Вредност комплета је процењена на 500 милиона долара и још се тражи коју дестинацију да му поклони:
«Могли бисмо да продамо производ по цени… Могли бисмо да га продамо са малом маржом и дамо маржу за различите донације… Циљ који имамо је да урадимо оно што ће нам највероватније нанети најмању штету, а донети добро", циљати Бјøрн Гулден, бивши извршни директор Пуме, а тренутно извршни директор Адидаса.
донирајте на царидад Ни то није опција, јер постоји ризик да заврши у погрешним рукама и буде препродато на половном тржишту да би се остварио профит. Да, размишљао је да "унакаже" ципеле пре него што их донира како би избегао лоше праксе, али наравно, то би подразумевало додатне трошкове и Адидас није у позицији да дода додатне трошкове...
Какав гласачки листић.