I slutet av förra året, Adidas Han tog ett drastiskt (men korrekt) beslut: bryt sin relation med den kontroversiella sångaren Kanye West efter 9 års kontrakt. Anledningen? Musikerns sista utflykt med tydliga rasistiska konnotationer. Redan då meddelade det tyska företaget att detta skulle innebära allvarliga ekonomiska förluster, men låt oss säga att det nu har fått möta verkligheten och alla dessa miljoner som går ner på toaletten. För att förstås inte tala om den enorma mängden lager som ackumuleras från yeezy sneakers.
en nödvändig skilsmässa
Trots år av samarbete, det tyska företaget Adidas skor beslutade i november 2022 att meddela att hans kontrakt med sångaren Kanye West höll på att ta slut. Konstnären hade gått över gränsen - ja, faktiskt, han hade redan gjort det flera gånger med sina antisemitiska kommentarer - genom att dyka upp på ett evenemang iförd en t-shirt med texten "Vita liv är viktiga". Detta budskap var ett tydligt hån mot sloganen "Black lives matter" som har blivit så populär de senaste åren på grund av den skandalösa diskriminering som den svarta befolkningen fortsätter att utsättas för i USA.
Det värsta av allt var att själva evenemanget var en överraskningsparad Adidas, för att marknadsföra sitt utbud av Yeezy sneakers, som hade anordnats under den stora modeveckan i Paris, så absolut all press var där för att fånga ett sådant ögonblick. Detta var halmstrået som bröt kamelens rygg för sportklädesfirman att besluta sig för att bryta upp med West, något som man uppskattade skulle leda till förluster på mer än 250 miljoner för det följande kvartalet.
Inget att göra med de belopp som nu är understrukna med rött på varumärkets kontor. Bolaget innehar för närvarande en Årets minskning på 441 miljoner dollar och fruktar att det kan nå 635 miljoner dollar. Och här räknas inte de 500 miljonerna i Yeezy-aktier som är osålda.
Och ett berg av sneakers på lagret
Förutom företagets upprörande siffror - de har inte sett något liknande på mer än 30 år av verksamhet - står Adidas inför ett annat problem: det vet inte vad i helvete de ska göra med stor mängd lager som ackumuleras från familjen Yeezy. Värdet på setet uppskattas till 500 miljoner dollar och det letar fortfarande efter vilken destination man ska ge det:
«Vi skulle kunna sälja produkten till självkostnadspris... Vi skulle kunna sälja den med en liten marginal och ge bort marginalen för olika donationer... Målet vi har är att göra det som sannolikt gör oss minst skada, och göra lite nytta', syfte Bjørn Gulden, tidigare VD för Puma och för närvarande VD för Adidas.
donera till caridad Det är inte heller ett alternativ eftersom det finns risk att det hamnar i fel händer och säljs vidare på andrahandsmarknaden för att göra vinst. Ja, han har övervägt att "vanställa" skorna innan han donerade dem för att undvika dålig praxis, men det skulle naturligtvis medföra en extra kostnad och Adidas har inte möjlighet att lägga till extra utgifter...
Vilken omröstning.