Allt in Internet verkar uppleva ett juridiskt vakuum tills motsvarande lagar skapas. Många youtubers och influencers har utnyttjat dessa luckor för att tjäna pengar genom sponsring utan att korrekt meddela sin publik, och detta kommer att sluta med Bussdirektivet. Detta nya EU-direktiv kommer att tvinga påverkare a identifiera all kommunikation som har en kommersiell bakgrund, kommunicera detta fenomen till publiken. Dessa nya direktiv träder i kraft om några dagar. Underlåtenhet att följa de nya reglerna innebär att man får ganska höga straff. Så om du får någon typ av motprestation i utbyte de annonsera på sociala medierNotera, eftersom omnibusdirektivet är mycket allvarligt.
Hemlig reklam: en olaglig praxis i decennier
mycket påverkare De har utnyttjat ett "rättsligt vakuum" i ett decennium som egentligen inte existerade som sådant. Enligt spansk lag måste all kommunikation av reklamkaraktär tydligt informeras mottagaren. Alla dessa åtgärder ingår i Lag 3/1991, av den 10 januari, om illojal konkurrens. Och även om sociala nätverk inte existerade för 30 år sedan, var texten redan tillräckligt tydlig för att specificera att en annons inte kan maskeras som legitim kommunikation om det har funnits ett övervägande.
YouTube och Instagram är för närvarande fulla av falska recensioner av produkter vars varumärken har betalat innehållsskaparen för att göra smyg reklam. Detta har blivit ett gissel i flera sektorer, särskilt inom teknik och smink, är det mest uppenbara fallet att användningen av påverkare att locka allmänheten att delta i pyramidspel, bedrägliga butiker och bedrägerier av alla slag. Av de senare har youtubern Lord Draugr avslöjat många fall av nätverk som har betalat påverkare TV-världen för denna typ av illegal verksamhet.
Vad måste du göra YouTubare e påverkare nedan?
Således Bussdirektivet beskriver mer i detalj vad som kan och inte kan göras på Internet när det gäller sponsring och annonskommunikation i allmänna termer.
När detta europeiska direktiv träder i kraft kommer det att betraktas som en orättvis praxis att inte rapportera om en kommunikation är i reklamsyfte. Dessutom skaparen i fråga Du måste informera din publik om du har fått ersättning eller inte i utbyte mot kommunikationen. Det här är inte bara pengar. Betalning i produkter, resor, inbjudningar till evenemang eller någon gåva som inte begärts av innehållsskaparen kommer också att betraktas som ersättning.
Underlåtenhet att följa detta direktiv kommer att medföra ganska allvarliga sanktioner
Omnibusdirektivet träder i kraft fr.o.m nästa 28 maj 2022. Underlåtenhet att följa dessa nya regler leder till överträdelser på tre olika nivåer:
- överträdelser leves de kommer att få böter mellan 150 och 10.000 euro.
- överträdelser gravar de får högre böter, skriv in 10.001 och 100.000 euro, även om texten förbehåller sig möjligheten att sanktionera med böter mellan 4 och 6 gånger förmånens värde olaglig erhållen.
- överträdelser mer allvarlig kommer att få böter mellan 100.001 1.000.000 och XNUMX XNUMX XNUMX euro, eller mellan 6 och 8 gånger den erhållna vinsten illegalt.