போட்கள், டிஸ்கார்ட் மற்றும் பல: நைக் ஷூ ஊழலில் தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்தியது இதுதான்

சிறிது ஏற்றப்பட்டுள்ளது நைக் இப்போதே. ஒருவேளை நீங்கள் ஏற்கனவே கண்டுபிடித்திருக்கலாம் அல்லது ஒருவேளை நீங்கள் செய்திகளில் சிக்கியிருக்கலாம், ஆனால் ஒரு வேளை, நாங்கள் உங்களை விரைவில் நிலைமைக்கு கொண்டு வருகிறோம்: துணை ஜனாதிபதியின் மகன் காலணியுடன் ஒரு ஒழுங்கமைக்கப்பட்ட மக்கள், பல்வேறு பிரபலமான பயன்பாடுகள் மற்றும் அவரது தாயின் கிரெடிட் கார்டு ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்தி, மிகப்பெரிய அளவில் (சில சந்தர்ப்பங்களில் வரையறுக்கப்பட்ட பதிப்பு) பிரதிகளை மறுவிற்பனை செய்ததில் அவர் பிடிபட்டார். ஓ நிகழ்ச்சி.

ஸ்னீக்கர்களின் மறுவிற்பனை, ஒரு வளர்ந்து வரும் வணிகம்

பிரபல அமெரிக்க ஊடகம் ப்ளூம்பெர்க் என்ற ஒரு சுவாரஸ்யமான கட்டுரையை வெளியிட்டுள்ளது செயல் முறை de ஜோ ஹெபர்ட். வெஸ்ட் கோஸ்ட் ஜோ என்று நெட்வொர்க்கில் நன்கு அறியப்பட்ட இந்த 19 வயது இளைஞன், அமெரிக்காவில் நைக் நிறுவனத்தின் துணைத் தலைவரின் மகனான இவர், நீண்ட காலத்திற்குப் பிறகு அதிக வருமானம் ஈட்டித் தந்த காலணிகளின் திடமான நெட்வொர்க்கைக் கொண்டிருந்தார். .

1985 ஆம் ஆண்டில் நைக் மிகவும் பிரபலமான ஸ்னீக்கர்களை அறிமுகப்படுத்த முடிவு செய்தபோது, ​​ஸ்னீக்கர்களுக்கான இந்த முட்டாள்தனம் எவ்வாறு தொடங்கியது என்பதற்கும் கடிதம் ஒரு அருமையான குறிப்பை அளிக்கிறது. ஏர் ஜோர்டான் 1. இந்த மாடல், கூடைப்பந்து வீரர் மைக்கேல் ஜோர்டானின் (மற்றும் நிறுவனத்திற்குள் தனது சொந்த உரிமையை உருவாக்கி முடிக்கும்) நினைவாக, "அது தயாரிக்கப்படுவதை விட வேகமாக விற்பனையானது." சில்லறை விற்பனையாளர்கள் களத்தில் இறங்கி, மக்களின் ஏக்கத்தைப் பயன்படுத்தி, தங்களுக்குக் கிடைக்கும் சில யூனிட்களை அதிக விலைக்கு விற்றனர். ஷூ பிராண்ட் இந்த சந்தை எதிர்வினையை கவனமாகக் கவனித்து வந்தது மற்றும் ஏர் ஜோர்டான் 2 க்கு இது மிகவும் நேர்த்தியானது: இது அதன் விநியோகத்தை மேலும் கட்டுப்படுத்தியது மற்றும் அதிகாரப்பூர்வ செலவை உயர்த்தியது. பின்னர் eBay வந்தது மற்றும் தனிநபர்களும் "வியாபாரத்தில்" இறங்கினார்கள். மீதமுள்ளவை, நீங்கள் கற்பனை செய்வது போல், ஏற்கனவே ஸ்னீக்கர் உலகின் வரலாறு.

இன்று மிகவும் சிறப்பு வாய்ந்த மற்றும் விரும்பத்தக்க பதிப்புகள் மிக அதிக விலையில் வெளிவருகின்றன, பல சில்லறை விற்பனையாளர்கள் சுரண்டுவதற்கு பொறுப்பாக உள்ளனர் மற்றும் பயனர்கள் சில நேரங்களில் உண்மையான "அதிர்ஷ்டங்களை" உருவாக்குகிறார்கள். சில மாடல்களின் அறிமுகத்திற்காக பலர் காத்திருப்பது வழக்கம், அவை எவ்வளவு விரும்பப்படும் என்பதை முன்கூட்டியே அறிந்து, அவற்றை வாங்கி மறுவிற்பனை செய்து, செயல்பாட்டில் நல்ல பணம் சம்பாதிப்பது வழக்கம். அமெரிக்காவில் இது மிகவும் பொதுவான நடைமுறையாகும், இது போன்ற தளங்கள் உள்ளன ஸ்டாக்எக்ஸ், மறுவிற்பனை என்பது நாளின் வரிசையாகும் - இது தற்போது காலணிகளை மீண்டும் வாங்குவதற்கான சிறந்த சேவைகளில் ஒன்றாகும்.

ஜோ ஹெபர்ட் ஈடுபட்டிருந்த அந்தத் தொழிலில் மட்டுமே, அவரது விஷயத்தில் மிகவும் ஒழுங்கமைக்கப்பட்ட முறையில், போட்கள் மற்றும் பிற பயன்பாடுகளை அதிக அளவில் வாங்குவதற்கும், பணம் செலுத்துவதற்கு அவரது தாயின் கிரெடிட் கார்டைப் பயன்படுத்துவதற்கும் பயன்படுத்தப்பட்டது, இது துணைத் தலைவரைத் தவிர வேறு இல்லை. நைக்

குக் குழு, டிஸ்கார்ட் மற்றும் பிற கருத்துக்கள்

போர்ட்லேண்டிற்குத் திரும்பியபோது (அவர் ஓரிகான் பல்கலைக்கழகத்தில் இருந்து வெளியேறியிருந்தார்) ஹெபர்ட்டின் முதல் ஊர்சுற்றல், கைவிடப்பட்ட கிடங்கில் ஒரு மனிதன் நான்கு ஜோடி காலணிகளைக் கண்டுபிடித்ததைக் கேள்விப்பட்டபோது. நைக் மேக் ஸ்னீக்கர்கள் (ஆம், பிறநாட்டு ஸ்னீக்கர்கள் எதிர்காலத்திற்குத் திரும்பு II) ஹெபர்ட் அவரைத் தொடர்பு கொண்டு, $22.000 கொடுத்தார், பின்னர் $42.000 (கிட்டத்தட்ட இரட்டிப்பு) பெற்றார்.

பின்னர் அவர் புனைப்பெயர்களைக் கவனித்தார் செங்கல் செருப்புகள் (மொழிபெயர்ப்பு ஸ்பானிய மொழியில் செங்கலாக இருக்கும்), அதாவது குறைவான ஊடகங்கள் மற்றும் மிகவும் எளிதாக வாங்கக்கூடிய பிரபலமான மாதிரிகள். சில நேரங்களில் இது மோசமான விளம்பரம், மற்றவை பயனர்களின் மோசமான வரவேற்பு ஆகியவற்றால் ஏற்படுகிறது, ஆனால் அது எதுவாக இருந்தாலும், அது எப்போதும் ஒரே இடத்திற்கு வழிவகுக்கிறது: ஷூவின் ஆரம்ப விலையில் குறைப்பு. அப்போதுதான் விநியோகஸ்தர்களும் சில்லறை விற்பனையாளர்களும் தங்கள் கழுத்தை இழுத்து "மொத்தமாக" வாங்குகிறார்கள், மேலும் தள்ளுபடிகள் மற்றும் கூப்பன்களைப் பயன்படுத்திக் கொள்கிறார்கள். பின்னர், அவை தீர்ந்தவுடன், அவற்றை அதிக விலைக்கு விற்கத் தொடங்குவார்கள்.

ஹெபர்ட் நிறைய பணம் பெற்றார் மற்றும் சமூக வலைப்பின்னல்களில் தனது சாதனைகளைப் பகிர்ந்து கொண்டார், அங்கு அவருக்கு அதிகமான பின்தொடர்பவர்கள் இருந்தனர், எனவே அவர் ஒரு குழுவைத் திறக்க முடிவு செய்தார். கூறின (VoP குரல், வீடியோ மற்றும் உரை அரட்டைக்கான உடனடி செய்தி சேவை - இந்த வரிகளுக்குக் கீழே உள்ள இடைமுகப் பிடிப்பு-) மற்றும் அவர் எப்படி வாங்கினார், விற்றார் மற்றும் தங்கத்தை உருவாக்க என்ன மறுவிற்பனை உத்திகளைப் பயன்படுத்தினார் என்பதை அறிய ஆர்வமுள்ளவர்களுக்கு மாதாந்திர கட்டணம் வசூலிக்கப்படுகிறது. பெரிய அலகுகளில் வாங்குவதற்கு போட்களைப் பயன்படுத்துதல். மறுவிற்பனைக்கான சரியான தருணம் எது என்பதை அவர் எப்படி அறிந்தார் என்பது நம் கதாநாயகன் ஒருபோதும் சொல்லாதது. பொருத்தமான தொடர்புகள்.

பின்னர் நாடு முழுவதும் உள்ள டீலர்களிடமிருந்து ஸ்னீக்கர்களை வாங்க வேன் பயணங்கள் வந்தன. அவர் போர்ட்லேண்டிற்குத் திரும்பிய ஏற்றுமதி மிகப்பெரியது, அவர் நேரடியாகவும் ஆன்லைன் கொள்முதல் மூலமாகவும் பெற்ற நகல்களின் மொத்த விற்பனை மற்றும் சில்லறை விற்பனையில் முழுமையாக ஈடுபட்டு, போட்களைப் பயன்படுத்தி (ஒரு விஷயத்தில் யூனிட்களை தானாக வாங்குவதற்கு பொறுப்பாக இருந்தார். நொடிகள்) போன்ற நிரல்களின் மூலம் சைபர் சோல் இந்த வரிகளின் கீழ் பிடிப்பு-, கோதை y கணேஷ்போட். பதிவு நேரத்தில் ஆன்லைன் ஸ்டோர்களைக் கண்காணித்தல், தயாரிப்புகளின் விலைகள், ஏற்றம் மற்றும் வீழ்ச்சிகளைப் புகாரளித்தல், அத்துடன் உடனடி வெளியீடுகள், கொள்முதல்களை தானியங்குபடுத்துதல் மற்றும் எந்த நேரத்திலும் படிவங்களை நிரப்புதல் ஆகியவற்றிற்கும் இவை பொறுப்பாகும். இதையெல்லாம் இணைய விற்பனை அமைப்புகள் உணராமல் தங்கள் செயலைத் தவிர்க்கின்றன.

உடன் போட்களை உத்தியோகபூர்வ கடைகளின் கொள்முதல் வரம்புகள் சில வெளியீடுகளுடன் கூட தவிர்க்கப்படலாம் (ஒரு வாடிக்கையாளருக்கு அதிகபட்சமாக இரண்டு ஜோடி காலணிகளை மட்டுமே வாங்குவது நிறுவப்பட்டால்), ஹீபர் எப்போதும் அதே அமெரிக்கன் எக்ஸ்பிரஸ் கார்டைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் செய்தார். இந்த செயல்பாட்டில், நிச்சயமாக, எங்கள் தொழில்முனைவோர் தனியாக இல்லை: டிஸ்கார்ட் மூலம் அவர் 15 பேர் கொண்ட குழுவை வழிநடத்தினார் அல்லது "சமையல் குழு» (சமையல்காரர்களின் குழு), ஸ்னீக்கர் மறுவிற்பனையாளர்கள் தங்கள் உதவியாளர்களை விவரிக்கப் பயன்படுத்திய சொல், எனவே சில நிமிடங்களில், விழிப்பூட்டல்கள் மற்றும் இடைவிடாத கணினிமயமாக்கப்பட்ட வாங்குதலுக்கு நன்றி, அவை கையிருப்பில் இல்லை, உண்மையான வாங்குபவர்களுக்கு விருப்பங்கள் இல்லாமல் போய்விட்டது.

ஆன் ஹெபர்ட் யார், அவள் என்ன செய்கிறாள்?

இந்த முழுக் கதையிலும் உள்ள கருப்பொருள் என்னவென்றால், துல்லியமாக முன்பு குறிப்பிடப்பட்ட கிரெடிட் கார்டு ஜோவின் பெயரில் இல்லை. ஆன் ஹெபர்ட். மேலும் அவள் யார்? சரி, உங்களுடையதை விட அதிகமாகவும் குறைவாகவும் எதுவும் இல்லை தாய் மற்றும் 25 ஆண்டுகளுக்கும் மேலாக நிறுவனத்தில் பணிபுரியும் ஒரு நைக் ஊழியர், சமீபத்தில் பதவி உயர்வு பெறும் அளவிற்கு பிரிவு துணைத் தலைவர் வட அமெரிக்காவிலிருந்து - எதுவும் இல்லை. நகல் வாங்குதல், தள்ளுபடிகள், மறுவிற்பனை போன்றவற்றில் நிறுவனத்தின் கொள்கை மிகவும் கண்டிப்பானது: பணியாளர்கள் இந்த நடைமுறைகளிலிருந்து லாபம் பெற முடியாது, எனவே ஆன் ஹெபர்ட் "பின்னால்" இருப்பதைக் கண்டறிவது, குறைந்தபட்சம் காகிதத்தில், அத்தகைய வணிகம் அவரது உடனடி விலகலை ஏற்படுத்தியது மற்றும் விசாரணையின் தொடக்கம்.

ஜோ தனது தாயார் தனக்கு உள் தகவல் (கடந்த காலத்தில் "சரியான இணைப்புகள்" என்று பெருமையாகக் கூறிக்கொண்டாலும்) அல்லது தள்ளுபடி குறியீடுகளை வழங்கவில்லை என்று கூறுகிறார். நைக் குறைந்தபட்சம் இப்போதைக்கு இந்த அறிக்கைகளுக்கு இணங்குவதாகவும் தெரிகிறது மோசமான நடைமுறை அன்னே மூலம், ஆனால் சேதம் ஏற்கனவே செய்யப்பட்டுள்ளது மற்றும் துணை ஜனாதிபதி தனது அலுவலகத்தை விட்டு வெளியேற வேண்டியிருந்தது.

இது எப்படி முடிகிறது என்று பார்ப்போம்.