Sa pagtatapos ng nakaraang taon, Adidas Gumawa siya ng isang marahas (ngunit tama) na desisyon: sirain ang kanyang relasyon sa kontrobersyal na mang-aawit Kanye West pagkatapos ng 9 na taong kontrata. Ang dahilan? Ang huling outing ng musikero na may malinaw na racist connotations. Noon pa man ay inanunsyo ng kumpanya ng Aleman na magkakaroon ito ng malubhang pagkalugi sa ekonomiya, ngunit sabihin natin na ngayon ay kailangan nitong harapin ang katotohanan at ang lahat ng milyun-milyong iyon na bumababa sa banyo. Hindi sa banggitin, siyempre, ang napakalaking halaga ng stock na nag-iipon mula sa yeezy sneakers.
isang kinakailangang diborsyo
Sa kabila ng mga taon ng relasyon sa pagtatrabaho, ang kumpanyang Aleman Adidas na sapatos nagpasya, noong Nobyembre 2022, na ipahayag na ang kanyang kontrata sa mang-aawit Kanye West ay malapit nang matapos. Ang artista ay lumampas sa linya - mabuti, sa katunayan, nagawa na niya ito ng ilang beses sa kanyang mga anti-Semitic na komento - sa pamamagitan ng pagpapakita sa isang kaganapan na may suot na T-shirt na nagbabasa "White Lives Matter". Ang mensaheng ito ay isang malinaw na pangungutya sa slogan na "Black lives matter" na naging napakapopular nitong mga nakaraang taon dahil sa nakakainis na diskriminasyon na patuloy na dinaranas ng mga itim na populasyon sa US.
Higit sa lahat, ang mismong kaganapan ay isang sorpresang parada ng Adidas, upang i-promote ang kanyang hanay ng Yeezy sneakers, na inayos sa panahon ng mahusay na linggo ng fashion sa Paris, kaya talagang lahat ng press ay naroon upang makuha ang gayong sandali. Ito ang straw na nakabasag sa likod ng kamelyo para sa sportswear firm upang magpasya na makipaghiwalay kay West, isang bagay na, tinatantya nito, ay hahantong sa pagkalugi ng higit sa 250 milyon para sa susunod na quarter.
Walang kinalaman sa mga halaga na ngayon ay may salungguhit na pula sa mga opisina ng brand. Ang kumpanya ay kasalukuyang may hawak ng a YoY pagbaba ng $441 milyon at nangangamba na maaaring umabot ito ng 635 milyong dolyar. At hindi ito binibilang ang 500 milyon sa Yeezy shares na hindi nabenta.
At isang bundok ng mga sneaker sa bodega
Bilang karagdagan sa mga kahanga-hangang numero ng kumpanya - wala silang nakitang ganito sa mahigit 30 taon ng negosyo - Nahaharap ang Adidas ng isa pang problema: hindi nito alam kung ano ang gagawin sa malaking halaga ng stock na naipon mula sa pamilya Yeezy. Ang halaga ng set ay tinatayang nasa 500 milyong dolyar at hinahanap pa rin nito kung anong destinasyon ang ibibigay dito:
«Maaari naming ibenta ang produkto sa halaga... Maaari naming ibenta ito sa maliit na margin at ibigay ang margin para sa iba't ibang mga donasyon... Ang layunin namin ay gawin kung ano ang malamang na hindi makapinsala sa amin, at gumawa ng ilang kabutihan« pakay Bjørn Gulden, dating CEO ng Puma at kasalukuyang CEO ng Adidas.
mag-donate sa caridad Hindi rin ito opsyon, dahil may panganib na mapunta ito sa maling mga kamay at muling ibenta sa second-hand market para kumita. Oo, napag-isipan niyang "di-disfigure" ang mga sapatos bago ibigay ang mga ito para maiwasan ang masasamang gawain, ngunit siyempre, magkakaroon ito ng karagdagang gastos at wala ang Adidas sa posisyon na magdagdag ng karagdagang gastos...
Anong balota.