May maliit na naka-mount Nike ngayon na. Marahil ay nalaman mo na o marahil ay nahuli ka sa balita, ngunit kung sakali, mabilis ka naming inilagay sa sitwasyon: ang anak ng bise presidente ng tsinelas siya ay nahuli na nagbebenta (sa ilang mga kaso limitadong edisyon) ng mga kopya sa napakalaking sukat, gamit ang isang organisadong network ng mga tao, iba't ibang sikat na app, at ang credit card ng kanyang ina sa proseso. Oh ipakita.
Ang muling pagbebenta ng mga sneaker, isang umuusbong na negosyo
Ang sikat na American media Bloomberg ay naglathala ng isang kawili-wiling artikulo kung saan ang paraan operandi de Joe Herbert. Ang 19-anyos na binatilyo na ito, na mas kilala sa mga network bilang West Coast Joe at anak ng vice president ng Nike sa US, ay may solidong network ng muling pagbebenta ng mga sapatos na, pagkatapos ng mahabang panahon na kumita ng mataas na kita, ay sumabog sa kanyang mukha. .
Ang liham ay gumagawa din ng isang kamangha-manghang sanggunian sa kung paano nagsimula ang katarantaduhan na ito para sa mga sneaker, na ang mikrobyo ay maaaring matagpuan noong 1985, nang magpasya ang Nike na ilunsad ang napakasikat. Jordan 1. Ang modelong ito, bilang parangal sa basketball player na si Michael Jordan (at kung sino ang magtatapos sa pagbuo ng kanyang sariling prangkisa sa loob ng kompanya), "ay nagbebenta ng mas mabilis kaysa sa maaari itong gawin." Naglaro ang mga retailer at ibinenta ang ilang unit na makukuha nila para sa mas mahal, sinasamantala ang pananabik ng mga tao. Ang tatak ng sapatos ay maingat na nagmamasid sa reaksyon ng merkado na ito at para sa Air Jordan 2 ito ay naging mas katangi-tangi: lalo nitong nilimitahan ang pamamahagi nito at itinaas ang opisyal na gastos. Pagkatapos ay dumating ang eBay at ang mga indibidwal ay pumasok din sa "negosyo". Ang natitira, gaya ng maiisip mo, ay kasaysayan na ng mundo ng sneaker.
Ngayon, ang pinaka-espesyal at hinahangad na mga edisyon ay lumalabas para sa napakataas na presyo, na kung saan maraming mga retailer ang namamahala sa pagsasamantala at kung saan ang mga gumagamit kung minsan ay gumagawa ng tunay na "swerte". Hindi karaniwan para sa maraming tao na maghintay para sa paglulunsad ng ilang mga modelo, alam nang maaga kung gaano sila kanais-nais, upang bilhin at muling ibenta ang mga ito, na kumita ng isang mahusay na halaga ng pera sa proseso. Sa US ito ay isang medyo karaniwang kasanayan, na may pagkakaroon ng mga platform tulad ng StockX, kung saan ang muling pagbebenta ay ang pagkakasunud-sunod ng araw -ito ay kasalukuyang isa sa mga serbisyong par excellence para sa muling pagbili ng mga sapatos.
At sa negosyong iyon na kinasasangkutan ni Joe Hebert, sa kanyang kaso lamang sa isang medyo organisadong paraan, gamit ang mga bot at iba pang mga aplikasyon para sa pagbili sa maraming dami at paggamit ng credit card ng kanyang ina para sa mga pagbabayad, na hindi iba kundi ang bise presidente ng Nike.
Cook group, Discord at iba pang mga konsepto
Ang unang panliligaw ni Hebert sa eksenang buy-and-resell ay sa kanyang pagbabalik sa Portland (kaka-drop lang niya sa University of Oregon), nang mabalitaan niyang may natagpuang apat na pares ng sapatos ang isang lalaki sa isang abandonadong bodega. Nike Mag sneakers (oo, ang hinahangad na sneakers mula sa Bumalik sa Kinabukasan II). Nakipag-ugnayan sa kanya si Hebert, binayaran siya ng $22.000, at pagkatapos ay muling ibinenta ang mga ito, na nakakuha ng $42.000 (halos doble).
Saka niya napansin ang mga palayaw tsinelas na ladrilyo (ang pagsasalin ay magiging brick sa Espanyol), iyon ay, mas kaunting media at sikat na mga modelo na mas madaling mabili. Minsan ito ay dahil sa masamang publisidad, ang iba sa hindi magandang pagtanggap ng mga gumagamit, ngunit anuman ito, ito ay palaging humahantong sa parehong lugar: isang pagbawas sa paunang presyo ng sapatos. Iyon ay kapag ang mga distributor at retailer ay nananatili sa kanilang mga leeg at bumili ng "bultuhan," sinasamantala rin ang mga diskwento at mga kupon. Pagkatapos, kapag naubos na nila ang mga ito, magsisimula silang muling ibenta sa mas mataas na presyo.
Si Hebert ay nakakuha ng maraming pera at ibinahagi ang kanyang mga tagumpay sa mga social network, kung saan dumami ang kanyang mga tagasunod, kaya nagpasya siyang magbukas ng isang grupo sa Hindi magkasundo (isang instant messaging service para sa VoP voice, video at text chat -interface capture sa ibaba ng mga linyang ito-) at naniningil ng buwanang bayad sa mga interesadong malaman kung paano siya bumili, nagbenta, at kung anong mga diskarte sa muling pagbebenta ang ginamit niya para gumawa ng ginto, kasama ang ang paggamit ng mga bot para sa pagbili sa malalaking unit. Ang hindi kailanman sinabi ng aming bida ay kung paano niya nalaman kung ano ang perpektong sandali para muling ibenta, na tumutukoy sa simpleng pagkakaroon ng angkop na mga contact.
Pagkatapos ay dumating ang mga biyahe ng van upang bumili ng mga sneaker mula sa mga dealers sa buong bansa. Ang kargamento kung saan siya bumalik sa Portland ay napakalaki, mas ganap na nasangkot sa pakyawan at tingi na pagbebenta ng mga kopya na nakuha niya nang direkta at sa pamamagitan ng mga online na pagbili, sa paggamit ng mga bot (na namamahala sa awtomatikong pagbili ng mga yunit sa isang bagay. ng mga segundo) sa pamamagitan ng mga programa tulad ng cyber sole -kuhanan sa ilalim ng mga linyang ito-, kodai y GaneshBot. Ang mga ito ang namamahala sa pagsubaybay sa mga online na tindahan sa rekord ng oras, pag-uulat ng mga presyo, pagtaas at pagbaba ng produkto, pati na rin ang mga agarang paglulunsad, magagawang i-automate ang mga pagbili at punan ang mga form sa isang iglap. At lahat ng ito nang hindi napagtatanto ng mga sistema ng pagbebenta sa web upang maiwasan ang kanilang pagkilos.
Gamit ang bot Ang mga limitasyon sa pagbili ng mga opisyal na tindahan ay maaari pang iwasan sa ilang partikular na release (kapag ang pagkuha ng dalawang pares ng sapatos na maximum bawat customer ay naitatag), isang bagay na ginawa ni Heber sa pamamagitan ng palaging paggamit ng parehong American Express card. Sa prosesong ito, siyempre, hindi nag-iisa ang aming negosyante: sa pamamagitan ng Discord pinamunuan niya ang isang grupo ng 15 katao o "pangkat ng pagluluto» (grupo ng mga kusinero), isang terminong ginamit ng mga reseller ng sneaker upang ilarawan ang kanilang mga katulong, kaya sa loob ng ilang minuto, salamat sa mga alerto at walang humpay na pagbili ng computer, wala na silang stock, na iniiwan ang mga aktwal na mamimili na walang mga pagpipilian .
Sino si Ann Hebert at ano ang ginagawa niya sa lahat ng ito?
Ang tema sa buong kuwentong ito, siyempre, ay iyon mismong ang credit card na binanggit noon ay wala sa pangalan ni Joe kundi sa Ann Hebert. At sino siya? Well, wala nang hihigit pa at walang mas mababa kaysa sa iyo Madre at isang empleyado ng Nike na nasa kumpanya nang mahigit 25 taon, hanggang sa kamakailang na-promote bilang pangalawang pangulo ng dibisyon mula sa North America -wala. Ang patakaran ng kompanya sa pagbili ng kopya, mga diskwento, muling pagbebenta, at mga katulad nito ay napakahigpit: ang mga empleyado ay hindi maaaring kumita mula sa mga kasanayang ito, kaya't ang pagtuklas na si Ann Hebert ay "nasa likod," hindi bababa sa papel, Ang nasabing negosyo ay naging sanhi ng kanyang agarang pag-alis at ang pagbubukas ng imbestigasyon.
Sinabi ni Joe na ang kanyang ina ay hindi kailanman nagbigay sa kanya ng panloob na impormasyon (sa kabila ng pagmamalaki sa nakaraan ng pagkakaroon ng "mga tamang koneksyon") o mga code ng diskwento. Nike tila naaayon din sa mga pahayag na ito, kahit sa ngayon, na nagpapahiwatig na wala silang indikasyon masamang kasanayan ni Anne, ngunit nagawa na ang pinsala at kinailangan nang umalis ng bise presidente sa kanyang opisina.
Makikita natin kung paano ito magtatapos.