Kasama na ang lahat internet tila nakakaranas ng legal na vacuum hanggang sa malikha ang mga kaukulang batas. Sinamantala ng maraming youtuber at influencer ang mga gaps na ito para kumita ng pera sa pamamagitan ng mga sponsorship nang hindi inaabisuhan nang maayos ang kanilang audience, at magtatapos ito sa Direktiba ng Bus. Ang bagong direktiba ng European Union ay magpapatupad influencers a tukuyin ang anumang komunikasyon na may komersyal na background, na ipinapahayag ang hindi pangkaraniwang bagay na ito sa madla. Ang mga bagong direktiba na ito ay magkakabisa sa loob ng ilang araw. Ang pagkabigong sumunod sa mga bagong panuntunan nito ay nangangahulugan ng pagtanggap ng medyo mataas na parusa. Kaya kung makuha mo anumang uri ng pagsasaalang-alang bilang kapalit de mag-advertise sa social mediaTandaan, dahil ang Omnibus Directive ay napakaseryoso.
Palihim na pag-advertise: isang ilegal na kasanayan sa loob ng mga dekada
Los influencers Sinasamantala nila ang isang 'legal na vacuum' sa loob ng isang dekada na hindi talaga umiiral nang ganoon. Tulad ng itinatag ng batas ng Espanyol, anumang komunikasyon na may katangian ng advertising ay dapat na malinaw na ipaalam sa tatanggap. Ang lahat ng mga hakbang na ito ay kasama sa Batas 3/1991, ng Enero 10, sa Di-Patas na Kumpetisyon. At, kahit na ang mga social network ay hindi umiral 30 taon na ang nakakaraan, ang teksto ay sapat na malinaw upang tukuyin na ang isang patalastas ay hindi maaaring magkaila bilang lehitimong komunikasyon kung nagkaroon ng pagsasaalang-alang.
Kasalukuyang puno ang YouTube at Instagram ng mga pekeng review ng mga produkto na binayaran ng mga brand ang nasabing content creator para gawin patagong advertising. Ito ay naging salot sa maraming sektor, lalo na sa teknolohiya at pampaganda, bilang ang pinaka lantad na kaso ng paggamit ng influencers para akitin ang publiko na lumahok sa mga pyramid scheme, mapanlinlang na tindahan at lahat ng uri ng scam. Sa huli, natuklasan ng youtuber na si Lord Draugr ang maraming kaso ng mga network na nagbayad influencers ng mundo ng telebisyon para sa ganitong uri ng ilegal na aktibidad.
Ano ang kailangan mong gawin Youtubers e influencers pagkatapos nito?
Kaya, ang Direktiba ng Bus binabalangkas nang mas detalyado kung ano ang maaari at hindi maaaring gawin sa Internet patungkol sa mga sponsorship at komunikasyon sa advertising sa mga pangkalahatang termino.
Sa sandaling magkaroon ng bisa ang European na direktiba na ito, ituturing na isang hindi patas na kasanayan ang hindi pag-uulat kung ang isang komunikasyon ay para sa mga layunin ng advertising. Higit pa rito, ang creator na pinag-uusapan Dapat mong ipaalam sa iyong madla kung nakatanggap ka o hindi ng kabayaran bilang kapalit ng komunikasyon. Hindi lang ito pera. Ang pagbabayad sa mga produkto, biyahe, imbitasyon sa mga kaganapan o anumang regalo na hindi hiniling ng tagalikha ng nilalaman ay ituturing ding kabayaran.
Ang pagkabigong sumunod sa direktiba na ito ay magkakaroon ng mabibigat na parusa
Ang Omnibus Directive ay magkakabisa mula sa sa susunod na Mayo 28, 2022. Ang pagkabigong sumunod sa mga bagong panuntunang ito ay humahantong sa mga paglabag sa tatlong magkakaibang antas:
- mga paglabag leves magkakaroon sila ng multa sa pagitan ng 150 at 10.000 euro.
- mga paglabag Graves magkakaroon sila ng mas mabigat na multa, pumasok 10.001 at 100.000 euros, bagama't inilalaan ng teksto ang opsyon ng pagpapahintulot na may multa sa pagitan 4 at 6 na beses ang halaga ng benepisyo ipinagbabawal na nakuha.
- mga paglabag mas seryoso ay makakatanggap ng mga multa sa pagitan 100.001 at 1.000.000 euros, o sa pagitan 6 at 8 beses ang tubo na nakuha ilegal.