Geçen yılın sonunda, Adidas Sert (ama doğru) bir karar verdi: tartışmalı şarkıcıyla ilişkisini kes Kanye West'in 9 yıllık sözleşmesinin ardından. Nedeni? Açık ırkçı çağrışımlarla müzisyenin son çıkışı. Daha o zaman Alman firması bunun ciddi ekonomik kayıplara yol açacağını duyurdu, ancak diyelim ki şimdi gerçekle ve tuvalete giden tüm o milyonlarla yüzleşmek zorunda kaldı. Tabii ki muazzam miktardan bahsetmiyorum bile. Stok biriken spor ayakkabı.
gerekli bir boşanma
Yıllar süren çalışma ilişkisine rağmen, Alman şirketi adidas ayakkabı Kasım 2022'de şarkıcıyla olan sözleşmesini duyurmaya karar verdi. Kanye West sona geliyordu. Sanatçı çizgiyi aşmıştı - aslında anti-Semitik yorumlarıyla bunu birkaç kez yapmıştı - bir etkinlikte üzerinde yazan bir tişört giyerek boy göstermişti. "Beyazların Hayatı Önemlidir". Bu mesaj, ABD'de siyah nüfusun acı çekmeye devam ettiği skandal ayrımcılık nedeniyle son yıllarda çok popüler hale gelen "Siyahların yaşamı önemlidir" sloganıyla açık bir alay konusuydu.
Hepsinden kötüsü, olayın kendisi sürpriz bir geçit töreniydi. Adidas, Paris'teki büyük moda haftasında düzenlenen Yeezy spor ayakkabı yelpazesini tanıtmak için, bu yüzden kesinlikle tüm basın böyle bir anı yakalamak için oradaydı. Bu, spor giyim firmasının West'ten ayrılmaya karar vermesi için bardağı taşıran son damla oldu ve tahmin edildiğine göre bu, sonraki çeyrekte 250 milyondan fazla kayba yol açacaktı.
Artık markanın ofislerinde altı kırmızıyla çizilen miktarlarla hiçbir ilgisi yok. Şirket şu anda bir Yıllık düşüş 441 milyon $ ve 635 milyon dolara ulaşmasından korkuyor. Ve bu, satılmayan 500 milyon Yeezy hissesini saymıyor.
Ve depoda bir dağ kadar spor ayakkabı
Şirketin aşırı rakamlarına ek olarak - 30 yılı aşkın bir süredir böyle bir şey görmediler - Adidas başka bir sorunla karşı karşıya: bu ürünle ne yapacağını bilemiyor. büyük miktarda stok Yeezy ailesinden biriken. Setin değeri 500 milyon dolar olarak tahmin ediliyor ve hala onu nereye vereceğini arıyor:
«Ürünü maliyetine satabiliriz… Küçük bir marjla satabilir ve marjı farklı bağışlar için dağıtabiliriz… Amacımız, bize en az zarar vermesi muhtemel olanı yapmak ve biraz fayda sağlamaktır.' Apunta Bjørn Gülden, Puma'nın eski CEO'su ve şu anda Adidas'ın CEO'su.
bağış yapmak caridad Bu da bir seçenek değildir, çünkü yanlış ellere geçme ve ikinci el piyasasında kar elde etmek için yeniden satılma riski vardır. Evet, kötü uygulamalardan kaçınmak için ayakkabıları bağışlamadan önce "şeklini bozmayı" düşündü, ama tabii ki bu ek bir maliyet gerektirecek ve Adidas'ın fazladan masraf çıkaracak durumda değil...
Ne oy pusulası.