Наприкінці минулого року Adidas Він прийняв кардинальне (але правильне) рішення: розірвати стосунки з скандальною співачкою Каньє Вест після 9 років контракту. Причина? Остання вилазка музиканта з явним расистським підтекстом. Уже тоді німецька фірма оголосила, що це призведе до серйозних економічних втрат, але скажімо, тепер їй довелося зіткнутися з реальністю та всіма тими мільйонами, які йдуть в унітаз. Не кажучи, звичайно, про величезну кількість акції що накопичується від кросівки yeezy.
необхідне розлучення
Незважаючи на роки співпраці, німецька компанія Взуття Adidas У листопаді 2022 року вирішив оголосити про свій контракт зі співачкою Kanye West добігав кінця. Художник переступив межу — ну, насправді, він уже робив це кілька разів своїми антисемітськими коментарями — з’явившись на заході у футболці з написом «Життя білих мають значення». Це повідомлення було явним висміюванням гасла «Життя чорношкірих має значення», яке стало настільки популярним в останні роки через скандальну дискримінацію, від якої продовжує страждати чорношкіре населення в США.
Найгірше те, що сама подія була несподіваним парадом Adidas, для просування своєї лінійки кросівок Yeezy, яка була організована під час великого тижня моди в Парижі, тому абсолютно вся преса була там, щоб зафіксувати цей момент. Це стало тією краплею, яка перелила чашу для компанії спортивного одягу, яка вирішила розлучитися з Вестом, що, за її оцінками, призведе до збитків у понад 250 мільйонів у наступному кварталі.
Нічого спільного з тими сумами, які зараз підкреслені червоним в офісах бренду. В даний час компанія володіє а Падіння порівняно з минулим роком на 441 мільйон доларів і побоюється, що вона може досягти 635 мільйонів доларів. І це не враховуючи 500 мільйонів непроданих акцій Yeezy.
І гора кросівок на складі
На додаток до обурливих цифр компанії - вони не бачили нічого подібного за більш ніж 30 років роботи - Adidas стикається з іншою проблемою: вона не знає, що, в біса, робити з великий запас що накопичується з родини Yeezy. Вартість набору оцінюється в 500 мільйонів доларів і все ще шукають, куди його віддати:
«Ми могли б продавати продукт за собівартістю… Ми могли б продавати його з невеликою націнкою та віддавати націнку на різні пожертви… Наша мета — робити те, що, швидше за все, завдасть нам найменшої шкоди, але принесе користь« мета Бйорн Гульден, колишній генеральний директор Puma і нині генеральний директор Adidas.
пожертвувати на карідад Це теж не варіант, оскільки існує ризик, що він потрапить у чужі руки та буде перепроданий на ринку вживаних речей для отримання прибутку. Так, він розглядав можливість «спотворити» взуття перед тим, як пожертвувати її, щоб уникнути поганих практик, але, звісно, це призведе до додаткових витрат, а Adidas не в змозі додавати додаткові витрати...
Який бюлетень.