Що б ви зробили, якби дізналися, що на заправці поблизу вашого району продають бензин по 10 центів за літр? Ви, ймовірно, вибігли б заправити машину і розповіли б усім, кого знаєте. Що ж, саме це сталося в Санта-Моніці, де справжній хаос після цієї божевільної пропозиції. Хто відповідає за ідею? Не менше ніж Amazon. І всьому є пояснення.
Бензин по поверхах просувати Чудова місіс Майзель
Якщо у вас хороша пам'ять, ви пам'ятаєте, що кілька днів тому ми говорили про величезний успіх Хлопчикі як Amazon поступово знаходить своє місце на складному та конкурентному ринку потокових послуг на вимогу. Серед інших прикладів вагомих назв, які ми надали, був The Marvelous Mrs. Maisel (Чудова місіс Мейзел), комедійно-драматичний телесеріал, дія якого розгортається в епоху кінця 50-х років і випадково був номінований цього року не менше ніж 20 нагород Еммі, включаючи найкращий комедійний серіал або виконавицю головної ролі в комедійному серіалі тощо.
Для просування саме цього телешоу Amazon вирішив запустити кампанію «День Майзеля«, за допомогою якого він змусив різні магазини в Санта-Моніці знизити ціни на свої товари до тих самих цін, які вони мали в 1959 році. Серед пропозицій було, ні більше, ні менше, зниження бензину на автозаправній станції в місті, що траплялося, що це коштувало дещо 10 цента за літр (30 центів за галон, якщо бути точним, саме так вимірюють у США). Само собою зрозуміло, що знижка поширилася як лісова пожежа, і за мить півміста завалило АЗС, спричинивши справжній хаос що навіть призвело до того, що поліції довелося втрутитися та перенаправити рух, щоб розвантажити чергу з автомобілів, які там зібралися.
Поліція Санта-Моніки призупинила акцію Amazon Prime, яка пропонувала газ за 30 центів за галон. Проблеми дорожнього руху викликають велику стурбованість. Подробиці об 11 ранку на ABC7. #maiselday pic.twitter.com/sJHQLcDUaK
—Джон Грегорі (@abc7johngregory) Серпень 15, 2019
На додаток до необхідності втручатись у всіх користувачів, які прагнуть заповнити баки своїх автомобілів, поліція наказав відкликати оферту до Амазонки, яка, вочевидь, мусила підкоритися, щоб не спричинити ще більшого галасу, хоча Грань Повідомляється, що після паузи компанії Джеффа Безоса вдалося знову запустити акцію на АЗС, цього разу в кращій координації з поліцією міста, щоб не було таких же черг, як під час її запуску.
2019 рік зустрічається з 1959 роком. Говоріть про чудове! Як святкуєш #День Мейзеля сьогодні? ? #паніМайзел pic.twitter.com/2OkUQztPCu
— Чудова місіс Мейзел (@MaiselTV) Серпень 15, 2019
Як ми зазначали, кампанія також принесла знижки на інші продукти, такі як хот-доги чи навіть квитки в кіно, хоча в жодному з випадків вона не була такою жвавою, як на заправці. Amazon не вперше робить щось подібне. Щоб популяризувати другий сезон, він також знизив ціни на сендвічі з відомої мережі Carnegie Deli у Нью-Йорку, щоб наблизити їх до того, чим вони були наприкінці 50-х. Ми не можемо заперечувати, що ідея досить гарна. Коли з’явиться бензин... наприклад... у Кадісі, Амазонка?