Поставити все зразу інтернет здається, відчуває правовий вакуум, поки не будуть створені відповідні закони. Багато ютуберів і впливових людей скористалися цими прогалинами, щоб заробляти гроші за допомогою спонсорства, не повідомляючи належним чином свою аудиторію, і це закінчиться тим, що Директива щодо автобусів. Ця нова директива Європейського Союзу зобов'язує впливовими a ідентифікувати будь-яке повідомлення, яке має комерційне підґрунтя, доносячи це явище до аудиторії. Ці нові директиви набудуть чинності за кілька днів. Невиконання його нових правил передбачає досить високі штрафи. Тож якщо ви отримаєте будь-який вид компенсації в обмін de рекламувати в соціальних мережахВізьміть до відома, тому що Омнібусна директива дуже серйозна.
Прихована реклама: незаконна практика протягом десятиліть
L впливовими Протягом десятиліття вони користувалися «правовим вакуумом», якого насправді як такого не існувало. Відповідно до законодавства Іспанії, будь-яке повідомлення рекламного характеру має бути чітко проінформовано одержувача. Усі ці заходи включені до Закон 3/1991 від 10 січня про недобросовісну конкуренцію. І, хоча соціальних мереж не існувало 30 років тому, текст уже був достатньо чітким, щоб уточнити, що реклама не може бути замаскована під законну комунікацію, якщо було розглянуто.
YouTube та Instagram наразі повні фальшивих відгуків про продукти, за створення яких бренди заплатили автору контенту прихована реклама. Це стало лихом у багатьох секторах, особливо в техніка та макіяж, що є найбільш кричущим випадком використання впливовими залучити громадськість до участі в фінансових пірамідах, шахрайських магазинах і різного роду аферах. З останнього youtuber Lord Draugr виявив багато випадків платних мереж впливовими телевізійного світу за цей вид незаконної діяльності.
Що ти маєш зробити YouTubers e впливовими далі?
Таким чином, Директива щодо автобусів більш детально описує, що можна і що не можна робити в Інтернеті щодо спонсорства та рекламної комунікації в загальних рисах.
Після того, як ця європейська директива набуде чинності, буде вважатися несправедливою практикою не повідомляти, чи є повідомлення з рекламною метою. Крім того, творець, про якого йдеться Ви повинні повідомити свою аудиторію, чи отримали ви компенсацію в обмін на повідомлення. Це не просто гроші. Винагородою також вважатимуться оплата продуктами, поїздками, запрошеннями на заходи чи будь-яким подарунком, який не запитує творець вмісту.
За невиконання цієї директиви будуть досить серйозні санкції
Омнібусна директива набуде чинності з наступного 28 травня 2022 року. Недотримання цих нових правил призводить до порушень на трьох різних рівнях:
- порушення легкий у них будуть штрафи від 150 до 10.000 євро.
- порушення могили у них будуть більші штрафи, введіть 10.001 і 100.000 євро, хоча текст залишає за собою можливість накладення штрафу між 4 та 6 кратної величини пільги отримані незаконним шляхом.
- порушення серйозніше отримуватимуть штрафи між 100.001 1.000.000 і XNUMX XNUMX XNUMX євро, або між 6 і 8 разів більше отриманого прибутку незаконно.