E3 (Electronic Entertainment Expo) — найважливіший ярмарок відеоігор у світі, який до 2019 року (за винятком двох випусків) проводився безперервно з другої половини 90-х років. Спочатку в Атланті, а потім в Лос-Анджелесі. Саме під час цих зустрічей кожен день, коли він відкривав свої двері, геймери дізнавалися важливі новини про ті відеоігри, якими вони збиралися насолоджуватися в наступні роки, з презентаціями та демонстраціями, які вже увійшли в історію.
Захід міфічного ярмарку
Останній E3, який ми пам’ятаємо, — це 2019 рік, тому що в 2020 році з причин, які ви напевно пам’ятаєте, пов’язані з пандемією, організатори вирішили його скасувати, але не раніше, ніж спробувати адаптувати його до нових часів за допомогою онлайн-формату, який, на жаль, не мав і близько такого впливу, як той, який ми зазнали за останні 20 років. Але не думайте, що лише коронавірус і ця цифрова трансформація є основною причиною цього скасування, за цим криється багато інших причин. Ось.
зниження актуальності
Останніми роками деякі ключові компанії змінили свою комунікаційну стратегію, коли хочуть безпосередньо зв’язатися зі своїми шанувальниками. Nintendo була першою з Direct що зараз усі асоціюють момент, коли японці повідомляють нам новини, хоча з роками інші приєдналися до тієї ж стратегії. ВООЗ? Дійсно! Sony.
Вже кілька років, Sony не чекає на E3, щоб показати новини і вдається до свого Стан гри де він інформує нас про важливі події, що відбуваються в екосистемі PlayStation. Навіщо показувати дизайн нової PS3 на E5 (як ви робили, наприклад, з PS3), якщо ви можете зробити це на власному цифровому заході? Більш того, вже в одному з останніх випусків Лос-Анджелеського ярмарку вони оголосили, що їх не буде особисто і це було, як би це сказати, практично підписання свідоцтва про смерть події, тому що без перша партія… все ускладнюється.
шоу проти бізнесу
У 2021 році стало зрозуміло, що цифровий E3 не має нічого спільного з очним. Консервовані конференції, які запускаються на YouTube щодня протягом години, дуже корисні для широкої публіки, для геймерів з усього світу, але не для професіоналів у цій галузі. Не забуваймо, ярмарок спочатку не створювався для того, щоб гравці могли відвідувати його особисто чи з дому з онлайн-трансляціями, а скоріше це суто ділова зустріч, на яку завітали сотні працівників компаній-розробників і дистриб’юторів з усього світу. час, коли багато угод закрито, що згодом обумовить багато продуктів, які ми купуємо в магазинах.
Без цієї сфери бізнесу існування E3 втрачає сенс, на превеликий жаль геймерів, які прагнуть тієї частини вітрини, якою вони обдаровували ярмарок протягом останніх 20 років. Зали конференц-центру Лос-Анджелеса — це, як правило, галасливий натовп людей, що йдуть від зустрічі до зустрічі, обговорюючи цифри, ціни, комісії та нові ідеї, підтверджені угодами, які служать, наприклад, для підтримки нового проекту невелика незалежна студія.
Чи повернеться E3?
Про це розповідає ESA, яке організовує захід перемир'я у 2022 році, щоб повернутися сильнішими у 2023 році. Якщо це правда, то не сумнівайтеся, що це пов’язано з наміром запропонувати новий формат, де частина шоу класичних конференцій Microsoft, Electronic Arts, Ubisoft тощо має місце, а інша частина бізнесу , який продовжує бути обов’язковим для того, щоб стовпи галузі продовжували утверджуватися. Хоча якщо Nintendo та Sony не передумають повертатися... все здається складним.