Vào cuối năm ngoái, Adidas Anh đã có một quyết định quyết liệt (nhưng đúng đắn): cắt đứt quan hệ với cô ca sĩ gây tranh cãi Kanye West sau 9 năm hợp đồng. Nguyên nhân? Chuyến đi chơi cuối cùng của nhạc sĩ với hàm ý phân biệt chủng tộc rõ ràng. Ngay sau đó, công ty Đức đã thông báo rằng điều này sẽ gây ra những thiệt hại kinh tế nghiêm trọng, nhưng giả sử rằng bây giờ họ phải đối mặt với thực tế và tất cả hàng triệu người đang đi xuống nhà vệ sinh. Tất nhiên, chưa kể đến số lượng khổng lồ cổ phần mà tích lũy từ giày thể thao yeezy.
ly hôn cần thiết
Mặc dù có nhiều năm quan hệ làm việc, công ty Đức giày adidas quyết định, vào tháng 2022 năm XNUMX, thông báo rằng hợp đồng của anh ấy với ca sĩ Kanye West sắp kết thúc. Người nghệ sĩ đã đi quá giới hạn - thực ra, anh ta đã làm như vậy vài lần với những bình luận bài Do Thái của mình - bằng cách xuất hiện tại một sự kiện với chiếc áo phông có dòng chữ "Vấn đề mạng sống của người da trắng". Thông điệp này rõ ràng là một sự nhạo báng đối với khẩu hiệu "Black Lives Matter" đã trở nên quá phổ biến trong những năm gần đây do sự phân biệt đối xử tai tiếng mà người da đen tiếp tục phải chịu đựng ở Mỹ.
Tệ nhất là bản thân sự kiện này lại là một cuộc diễu hành bất ngờ của Adidas, để quảng bá dòng sản phẩm giày thể thao Yeezy của anh ấy, được tổ chức trong tuần lễ thời trang tuyệt vời ở Paris, vì vậy tất cả báo chí đều có mặt để ghi lại khoảnh khắc đó. Đây chính là giọt nước tràn ly khiến hãng đồ thể thao quyết định chia tay với West, điều mà theo ước tính, sẽ dẫn đến khoản lỗ hơn 250 triệu USD trong quý tiếp theo.
Không liên quan gì đến số tiền hiện được gạch chân màu đỏ trong văn phòng của thương hiệu. Công ty hiện đang nắm giữ một Giảm $441 triệu so với cùng kỳ năm trước và lo ngại rằng nó có thể đạt tới 635 triệu đô la. Và đây là chưa kể 500 triệu cổ phiếu Yeezy chưa bán được.
Và một núi giày thể thao trong nhà kho
Ngoài những con số kỳ lạ của công ty - họ chưa từng thấy điều gì như thế này trong hơn 30 năm kinh doanh - Adidas đang phải đối mặt với một vấn đề khác: họ không biết phải làm cái quái gì với số lượng lớn cổ phiếu mà tích lũy từ gia đình Yeezy. Giá trị của set đồ ước tính khoảng 500 triệu đô la và người ta vẫn đang tìm kiếm điểm đến nào để tặng nó:
«Chúng tôi có thể bán sản phẩm với giá gốc… Chúng tôi có thể bán nó với mức chênh lệch nhỏ và dành phần lãi cho các khoản đóng góp khác nhau… Mục tiêu của chúng tôi là làm những gì ít gây hại nhất cho chúng tôi và làm một số điều tốt", mục đích Bjørn Gulden, cựu CEO của Puma và hiện là CEO của Adidas.
tặng cho caridad Nó cũng không phải là một lựa chọn, vì có rủi ro là nó sẽ rơi vào tay kẻ xấu và được bán lại trên thị trường đồ cũ để kiếm lời. Đúng vậy, anh ấy đã cân nhắc việc "làm biến dạng" đôi giày trước khi tặng chúng để tránh những hành vi xấu, nhưng tất nhiên, điều này sẽ kéo theo một khoản chi phí bổ sung và Adidas không thể tính thêm chi phí...
Thật là một lá phiếu.