Có rất ít gắn trên Nike ngay lập tức. Có lẽ bạn đã biết hoặc có thể bạn đã biết tin tức, nhưng đề phòng, chúng tôi nhanh chóng đưa bạn vào tình huống: con trai của phó chủ tịch tập đoàn. dép đi trong nhà anh ấy đã bị bắt quả tang đang bán lại các bản sao (trong một số trường hợp là phiên bản giới hạn) trên quy mô lớn, sử dụng một mạng lưới người có tổ chức, nhiều ứng dụng phổ biến và thẻ tín dụng của mẹ anh ấy trong quá trình này. Ồ chương trình.
Việc bán lại giày thể thao, một doanh nghiệp đang bùng nổ
Các phương tiện truyền thông nổi tiếng của Mỹ Bloomberg đã xuất bản một bài báo thú vị trong đó modus operandi de Joe Herbert. Cậu thiếu niên 19 tuổi này, được biết đến nhiều hơn trên mạng với cái tên West Coast Joe và là con trai của phó chủ tịch Nike ở Hoa Kỳ, có một mạng lưới bán lại giày vững chắc, sau một thời gian dài tạo ra thu nhập cao, đã bùng nổ trên khuôn mặt của anh ta. .
Bức thư cũng đưa ra một tài liệu tham khảo tuyệt vời về việc điều vô nghĩa này đối với giày thể thao bắt đầu như thế nào, mầm mống của nó rất có thể được xác định vào năm 1985, khi Nike quyết định tung ra sản phẩm rất nổi tiếng. Jordan 1. Mô hình này, để vinh danh cầu thủ bóng rổ Michael Jordan (và người cuối cùng sẽ tạo ra nhượng quyền thương mại của riêng mình trong công ty), "đã bán nhanh hơn mức có thể được sản xuất." Các nhà bán lẻ vào cuộc và bán một số đơn vị mà họ có thể mua được với giá đắt hơn, lợi dụng sự thèm muốn của mọi người. Thương hiệu giày đã cẩn thận quan sát phản ứng của thị trường này và đối với Air Jordan 2, nó trở nên tinh tế hơn: hãng hạn chế phân phối hơn nữa và tăng giá chính thức. Sau đó, eBay xuất hiện và các cá nhân cũng tham gia vào "công việc kinh doanh". Phần còn lại, như bạn có thể tưởng tượng, đã là lịch sử của thế giới sneaker.
Ngày nay, những phiên bản đặc biệt và được thèm muốn nhất đã xuất hiện với giá rất cao, được nhiều nhà bán lẻ phụ trách khai thác và đôi khi người dùng kiếm được "vận may" thực sự. Không có gì lạ khi nhiều người chờ đợi sự ra mắt của một số mẫu xe nhất định, biết trước họ sẽ mong muốn như thế nào để mua và bán lại chúng, kiếm được một số tiền kha khá trong quá trình này. Ở Mỹ, đó là một thông lệ khá phổ biến, với sự tồn tại của các nền tảng như chứng khoánX, nơi bán lại là thứ tự trong ngày - nó hiện là một trong những dịch vụ xuất sắc nhất để mua lại giày.
Và chỉ trong lĩnh vực kinh doanh mà Joe Hebert đã tham gia, chỉ trong trường hợp của anh ấy theo cách khá có tổ chức, sử dụng bot và các ứng dụng khác để mua với số lượng lớn và sử dụng thẻ tín dụng của mẹ anh ấy để thanh toán, người không phải là phó chủ tịch của Nike.
Nhóm nấu ăn, Discord và các khái niệm khác
Lần đầu tiên Hebert quan tâm đến lĩnh vực mua đi bán lại là khi anh trở về Portland (anh vừa rời Đại học Oregon), khi anh nghe tin một người đàn ông đã tìm thấy bốn đôi giày trong một nhà kho bỏ hoang. Giày thể thao Nike Mag (vâng, đôi giày thể thao được thèm muốn từ Trở lại tương lai II). Hebert đã liên lạc với anh ta, trả cho anh ta 22.000 đô la, sau đó bán lại chúng, thu về 42.000 đô la (gần gấp đôi).
Sau đó, anh nhận thấy những biệt danh dép gạch (bản dịch sẽ là gạch bằng tiếng Tây Ban Nha), nghĩa là ít phương tiện truyền thông hơn và các mẫu phổ biến có thể mua dễ dàng hơn. Đôi khi đó là do dư luận không tốt, số khác là do người dùng tiếp nhận kém, nhưng dù đó là gì thì nó luôn dẫn đến cùng một kết quả: giảm giá ban đầu của giày. Đó là khi các nhà phân phối và bán lẻ nhúng cổ vào và mua "với số lượng lớn", đồng thời tận dụng chiết khấu và phiếu giảm giá. Sau đó, khi họ đã sử dụng hết chúng, họ sẽ bắt đầu bán lại với giá cao hơn.
Hebert kiếm được rất nhiều tiền và chia sẻ thành tích của mình trên mạng xã hội, nơi anh ngày càng có nhiều người theo dõi, vì vậy anh quyết định mở một nhóm trên Discord (một dịch vụ nhắn tin tức thời cho trò chuyện thoại, video và văn bản VoP -chụp giao diện bên dưới những dòng này-) và tính phí hàng tháng cho những ai muốn biết cách anh ta mua, bán và những chiến lược bán lại mà anh ta đã sử dụng để kiếm vàng, bao gồm cả việc sử dụng bot để mua hàng với số lượng lớn. Điều mà nhân vật chính của chúng ta chưa bao giờ kể là làm thế nào anh ta biết đâu là thời điểm hoàn hảo để bán lại, ám chỉ đơn giản là có địa chỉ liên lạc phù hợp.
Sau đó là những chuyến xe van đi mua giày thể thao từ các đại lý khắp cả nước. Lô hàng mà anh ấy quay trở lại Portland rất lớn, tham gia đầy đủ hơn vào việc bán buôn và bán lẻ các bản sao mà anh ấy đã nhận được cả trực tiếp và thông qua mua hàng trực tuyến, với việc sử dụng bot (chịu trách nhiệm mua đơn vị tự động trong một vấn đề giây) thông qua các chương trình như đế điện tử -chụp dưới những dòng này-, kodai y GaneshBot. Những người này chịu trách nhiệm theo dõi các cửa hàng trực tuyến trong thời gian kỷ lục, báo cáo giá cả, tăng giảm của sản phẩm, cũng như ra mắt ngay lập tức, có thể tự động hóa việc mua hàng và điền vào biểu mẫu ngay lập tức. Và tất cả điều này mà không có hệ thống bán hàng web nhận ra nó để tránh hành động của họ.
Với chương trình Các giới hạn mua hàng của các cửa hàng chính thức thậm chí có thể bị phá vỡ bằng một số đợt phát hành nhất định (khi quy định chỉ mua tối đa hai đôi giày cho mỗi khách hàng), điều mà Heber đã làm bằng cách luôn sử dụng cùng một thẻ American Express. Tất nhiên, trong quá trình này, doanh nhân của chúng tôi không đơn độc: thông qua Discord, anh ấy đã lãnh đạo một nhóm gồm 15 người hoặc "nhóm nấu ăn» (nhóm đầu bếp), một thuật ngữ được những người bán lại giày thể thao sử dụng để mô tả những người trợ giúp của họ, vì vậy chỉ trong vài phút, nhờ các cảnh báo và hoạt động mua hàng không ngừng được vi tính hóa, họ đã hết hàng, khiến những người mua thực tế không còn lựa chọn nào khác .
Ann Hebert là ai và cô ấy đang làm gì trong tất cả những chuyện này?
Tất nhiên, chủ đề trong toàn bộ câu chuyện này là chính xác rằng thẻ tín dụng được đề cập trước đó không đứng tên Joe mà đứng tên. Ann Hebert. Và cô ấy là ai? Chà, không hơn không kém Madre và một nhân viên của Nike đã làm việc cho công ty hơn 25 năm, đến mức gần đây đã được thăng chức thành phó chủ tịch bộ phận từ Bắc Mỹ - không có gì. Chính sách của công ty về mua bản sao, giảm giá, bán lại và những thứ tương tự rất nghiêm ngặt: nhân viên không thể thu lợi từ những hoạt động này, vì vậy việc phát hiện ra rằng Ann Hebert "đứng đằng sau", ít nhất là trên giấy tờ, việc kinh doanh như vậy đã khiến anh ấy rời đi ngay lập tức và việc mở cuộc điều tra.
Joe tuyên bố rằng mẹ anh ấy chưa bao giờ cung cấp cho anh ấy thông tin nội bộ (mặc dù trước đây đã từng khoe khoang là có "mối quan hệ phù hợp") hoặc mã giảm giá. Nike dường như cũng phù hợp với những tuyên bố này, ít nhất là cho đến bây giờ, cho thấy rằng họ không có dấu hiệu thực hành xấu bởi Anne, nhưng thiệt hại đã xảy ra và phó tổng thống đã phải rời văn phòng của cô ấy.
Chúng ta sẽ thấy điều này kết thúc như thế nào.