Néhány hete biztosan hallotta a hírt: a Disney egyik vezetője, aki nem többért, sem kevesebbért felelős a tartalomplatformjánál, elhagyta a nagy egércéget, hogy az ázsiai TikTok élére álljon. A neve kevin meyer és az általa meghozott döntés sokat (sokat) elmond arról, hogy a közösségi háló milyen nagyságrendet ér el világszerte, és ugyanakkor mi az egyértelmű célkitűzés az ázsiai platformról. Beszéljünk róla.
Kevin Mayer, a Disney+ vezetője
Miután átment olyan cégeken, mint az iHeartMedia és a LEK Consulting, ahol fontos, felelős pozíciókat töltött be, Mayer számára 2005-ben történt a végleges ugrás. Ekkor írt alá A Walt Disney Company, ahol élete következő 15 évében dolgozna.
Ezalatt az időszak alatt volt ideje, hogy a vállalat közvetlen fogyasztókhoz és nemzetközi üzletágának élén a legfelsőbb vezető legyen, valamint hogy felügyelje az egyik terméket. fontosabb a Disney számára az elmúlt években: igény szerinti tartalomplatformja.
(A kép innen származik videó Recode / Borítókép kivonatból interjúja Recode)
A szolgálat, amint jól tudod, a nevére keresztelték Disney +, ez volt a cég egyértelmű válasza az online szórakoztató szektor jelenlegi (és változatos) kínálatára, és jelenleg az egyik fő cél a cég számára. Mayer 2019 októberében segítette a teljes bevezetést, és az egyik szokásos éllovas volt, amikor a platformról kellett beszélni. Még a medencék részévé is vált sikerült Bob Igernek, néhány hónapig a Disney vezérigazgatója, bár februárban váratlanul bejelentették, hogy a staféta Bob Chapek (addig a parkok vezetője) kezébe kerül.
talán ezt csalódás Természetesen ez volt az egyik ok – sok egyéb mellett –, ami miatt Mayer a TikTok mellett döntött. Nem akármilyen aláírásról van szó: egy amerikairól van szó egy kínai közösségi hálózat élén. És ennek a választásnak fontos oka van.
A TikTok új vezérigazgatója
Semmi újat nem mondunk, ha elmondjuk, hogy a TikTok felemelkedése megállíthatatlan volt. A cég az egyik legnagyobb növekedést produkáló cégek közé tartozik az elmúlt években a szektoron belül népszerűség nem ismer határokat. A platform fő rését a fiatalok jelentik, akik már jó ideje használják a közösségi hálót, azonban az elmúlt hónapokban egy újabb, a karantén (és az unalom) motivált felemelkedése miatt több felnőtthez is eljut a szolgáltatás igazi idegen volt.
Hogy valaki, mint Mayer, elhagyja az övét készlet A Disneynél a TikTok felkeltése felkeltheti a figyelmet... de hogy ez a kínai cég amerikai állampolgárra is fogadjon egy ilyen pozícióra felelősség Érdemes nagyítóval is megnézni.
Az ok természetesen a jelenlegi kapcsolatában van az Egyesült Államokban és Kínában élő feszültség, amely a múltban a Huawei híres vétóját okozta, és amely a COVID-19 idején csak növekedett. Ha a TikTok be akar hatolni az amerikai piacra, akkor egy onnan származó figurára van szüksége, aki ismeri a dolgok belülről történő működését, és mindenekelőtt bizalmat ébreszt, eloszlatja a biztonságával kapcsolatos kétségeket és gyanúkat.
Pontosan az alkalmazás használatának a közelmúltban a világjárvány miatti fellendülését idézte elő az Egyesült Államokban aggodalom a Kongresszus tagjai között, akik fenyegetésnek tartják a TikTok növekvő befolyását, ha valaha is megoszthatna felhasználói adatokat Kínával.
Mayer pozícióját elfoglalva vezérigazgató a cégnél (eddig Alex Zhu foglalta el) és a COO a ByteDance-nél, az anyavállalata, hogy átvehesse üzlete terjeszkedését és fejlesztését, az ázsiai vállalat biztonságosabban lépked az észak-amerikai talajon.
Nem kell messzire keresnie, hogy reakciókat találjon arra, amit célunk. Josh Hawley, az Egyesült Államok állambeli Missouri szenátora közzétette a csipog amely jelenleg több ezer like-ot és retweetet halmoz fel, és amely egyértelműen mutatja a fennálló bizalmatlanságot, de azt is, hogy a beszélgetés felé már megtörtént a lépés:
.@tiktok_us korábban azt mondta nekem, hogy nem tudtak részt venni a meghallgatásokon és tanúskodni, mert vezetők tartózkodtak #Kína. De ez az új ügyvezető az Egyesült Államokban él. Várom a hírt. Eskü alatt. https://t.co/XPfiVpo9Ta
- Josh Hawley (@HawleyMO) May 18, 2020
«A TikTok USA korábban azt mondta nekem, hogy nem tud részt venni a meghallgatásokon vagy tanúskodni, mert a vezetők Kínában tartózkodtak. De ez az új ügyvezető az Egyesült Államokban él. Várom a hírt. Eskü alatt.»
Nem ő az egyetlen ügyvezető az USA-ban készült aki felszállt a hajóra. Mayer előtt már Vanessa Pappas volt a személyzetben, de a YouTube, aki szintén elhagyta a videoplatformot, hogy csatlakozzon a kínai közösségi hálózathoz. Ahogy a New York Times helyesen rámutat, Pappas már hónapokkal ezelőtt jelezte, hogy az egyesült államokbeli TikTok csapata hozza majd meg a döntéseket az országban működő üzletről, "még akkor is konkrét szabályokat amerikai felhasználók számára.
A Disney ügyvezetője tehát nem más, mint a hab a tortán a zenei vírusok társaságának nagyszerű terjeszkedési tervében. És úgy néz ki, hogy kijön.