เมื่อปลายปีที่แล้ว อาดิดาส เขาตัดสินใจอย่างรุนแรง (แต่ถูกต้อง): ทำลายความสัมพันธ์ของเขากับนักร้องที่เป็นที่ถกเถียง Kanye West หลังจากสัญญา 9 ปี. เหตุผล? การออกนอกบ้านครั้งสุดท้ายของนักดนตรีที่มีนัยยะของการเหยียดเชื้อชาติอย่างชัดเจน จากนั้น บริษัท เยอรมันก็ประกาศว่าสิ่งนี้จะนำมาซึ่งความสูญเสียทางเศรษฐกิจอย่างร้ายแรง แต่สมมติว่าตอนนี้ต้องเผชิญกับความเป็นจริงและผู้คนนับล้านที่ต้องเข้าห้องน้ำ ไม่ต้องพูดถึงจำนวนมหาศาลของ สต็อก ที่สะสมมาจาก รองเท้าผ้าใบยีซี่.
การหย่าร้างที่จำเป็น
แม้จะมีความสัมพันธ์ในการทำงานมาหลายปี บริษัท เยอรมัน รองเท้าอาดิดาส ตัดสินใจในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2022 เพื่อประกาศว่าสัญญาของเขากับนักร้อง เวสต์เวสท์ กำลังจะสิ้นสุดลง ศิลปินได้ข้ามเส้น - จริง ๆ แล้วเขาเคยแสดงความคิดเห็นต่อต้านกลุ่มเซมิติกมาแล้วหลายครั้ง - โดยปรากฏตัวในงานโดยสวมเสื้อยืดที่มีข้อความว่า "ชีวิตสีขาวมีความสำคัญ". ข้อความนี้เป็นการเย้ยหยันอย่างชัดเจนถึงสโลแกน "ชีวิตคนผิวดำมีความสำคัญ" ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากการเลือกปฏิบัติอันอื้อฉาวที่ประชากรคนผิวดำยังคงต้องทนทุกข์ทรมานในสหรัฐอเมริกา
ที่แย่ไปกว่านั้น ภายในงานมีขบวนพาเหรดสุดเซอร์ไพรส์จาก อาดิดาส เพื่อโปรโมตรองเท้าผ้าใบรุ่น Yeezy ซึ่งจัดขึ้นในช่วงสัปดาห์แฟชั่นที่ยิ่งใหญ่ในปารีส ดังนั้นสื่อมวลชนทั้งหมดจึงอยู่ที่นั่นเพื่อจับภาพช่วงเวลาดังกล่าว นี่เป็นฟางเส้นที่หักหลังอูฐของบริษัทชุดกีฬาเพื่อตัดสินใจเลิกกับ West ซึ่งเป็นสิ่งที่คาดว่าจะนำไปสู่การสูญเสียมากกว่า 250 ล้านในไตรมาสถัดไป
ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับจำนวนเงินที่ขีดเส้นใต้ด้วยสีแดงในสำนักงานของแบรนด์ ปัจจุบันบริษัทถือก YoY ลดลง 441 ล้านดอลลาร์ และกลัวว่าจะสูงถึง 635 ล้านดอลลาร์ และนี่ยังไม่นับหุ้น Yeezy อีก 500 ล้านหุ้นที่ขายไม่ออก
และกองรองเท้าผ้าใบในโกดัง
นอกเหนือจากตัวเลขที่น่าตกใจของบริษัท - พวกเขาไม่เคยเห็นอะไรแบบนี้เลยในธุรกิจมากว่า 30 ปี - Adidas กำลังประสบปัญหาอื่น: ไม่รู้จะทำอย่างไรกับ สต็อกจำนวนมาก ที่สั่งสมมาจากตระกูล Yeezy มูลค่าของชุดประมาณ 500 ล้านดอลลาร์และยังคงมองหาปลายทางที่จะให้:
«เราสามารถขายสินค้าในราคาทุนได้... เราสามารถขายได้โดยส่วนต่างเล็กน้อยและให้ส่วนต่างออกไปสำหรับการบริจาคที่แตกต่างกัน... เป้าหมายที่เรามีคือทำในสิ่งที่น่าจะสร้างความเสียหายให้กับเราน้อยที่สุด และทำสิ่งดีๆ" จุดมุ่งหมาย บียอร์น กุลเดนอดีต CEO ของ Puma และปัจจุบัน CEO ของ Adidas
บริจาคให้กับ Caridad มันไม่ใช่ทางเลือกเช่นกัน เนื่องจากมีความเสี่ยงที่จะตกไปอยู่ในมือคนผิดและถูกขายต่อในตลาดมือสองเพื่อทำกำไร ใช่ เขาได้พิจารณา "ทำให้เสียโฉม" รองเท้าก่อนที่จะบริจาคเพื่อหลีกเลี่ยงการปฏิบัติที่ไม่ถูกต้อง แต่แน่นอนว่าสิ่งนี้จะต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม และ Adidas ไม่อยู่ในฐานะที่จะเพิ่มค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม...
สิ่งที่ลงคะแนน